Nissan Juke sfida le rock star con OMD

Avrà inizio domani, Martedì 8 marzo, su YouTube, www.youtube.com/nissanjukerocks, la campagna digitale di Nissan, progettata e prodotta da OMD Europe di Parigi e da Fuse di Londra, con la collaborazione dell'agenzia digitale Digitas, che sarà condotta in quattro paesi europei con lo scopo di coinvolgere e intrattenere il target di Nissan Juke.

La campagna, che avrà luogo contemporaneamente in Italia, Francia, Germania e Spagna, vedrà gareggiare quattro rock band per aggiudicarsi i cuori e le menti dei propri fan di tutta Europa, sul canale brand di Nissan Juke.I gruppi musicali scelti per il progetto sono: Pony Pony Run Run, The Visitors Attack, The Pinker Tones e Bakkushan, i quali si cimenteranno in sei sfide musicali 'urban Juke', visibili su YouTube per due mesi. Le band gareggeranno con rivali musicali internazionali. Ogni dieci giorni Nissan Juke lancerà una nuova sfida, incoraggiando i fan a visitare il sito e votare la loro band preferita assegnando dei Punti Energia.

Ogni gruppo musicale avrà a disposizione due mesi per dimostrare le loro capacità. Al gruppo vincitore, che avrà raggiunto il maggior numero di Punti Energia, verrà data la possibilità di esibirsi in un concerto nella propria città natale, cui parteciperanno circa 800 fan reclutati tramite Facebook.

La campagna sarà supportata da un programma di comunicazione paneuropeo, pianificato da OMD e dal team di YouTube, che ha lo scopo di arricchire i contenuti di Nissan Juke. La strategia di comunicazione verrà scandita, di volta in volta, dalla pubblicazione di un nuovo video sul canale YouTube di Nissan, al fine di produrre tre stadi d’interazione con la community: awareness, experience e conversation.

La campagna prevede, inoltre, la pianificazione di masthead, banner e video sponsorizzati su YouTube, oltre ad attività editoriali a livello locale.

DV