Nissan lancia DEC e si trasforma in emittente

Nissan annuncia oggi, Martedì 1 marzo, il lancio di DEC (Distributed Engagement Channel), l'iniziativa di marketing digitale per la pubblicizzazione e la valorizzazione del suo programma sportivo.

Grazie a DEC, Nissan assumerà il ruolo di emittente, raccogliendo materiali in un’unica piattaforma per distribuirli sul suo sito web, su YouTube e sulle pagine Facebook, consentendo di attrarre pubblico tramite Google Content Network: dagli highlight video tratti dalle serie tv Nissan, Freeride Spirit, trasmessa su Eurosport, alle interviste dei freerider sponsorizzati da Nissan.

L'iniziativa è stata concepita per promuovere il Freeride World Tour (FWT), proprietà di Nissan e attualmente in corso, ed è supportata da una campagna mediatica che ha interessato tutta l'Europa e che sta attualmente facendo conoscere DEC ai consumatori attraverso oltre 30 canali dedicati.

Bruno Mattucci, Marketing Managing director di Nissan Europa, afferma: "DEC è un'innovazione nel settore del marketing digitale che consente di mettere insieme contenuti digitali tratti da più siti e piattaforme e di renderli disponibili in un unico luogo, facilitandone la condivisione da parte del pubblico attraverso i propri social network preferiti. Quest'approccio è fondamentale in quanto ci consente di stabilire e rafforzare dei collegamenti tra il nostro marchio e un pubblico potenzialmente enorme. È la nostra prima esperienza con DEC e naturalmente migliorerà con il tempo, con la varietà dei contenuti e con la progressiva costruzione di un'unica e coesa comunità attorno al marchio."

Digitas ha consigliato e progettato la piattaforma DEC ed è ora responsabile degli aggiornamenti dei contenuti, della realizzazione delle serie tv Freeride Spirit in clip, e della creazione delle colonne sonore. Performics, partner di Digitas, è responsabile dell'evoluzione e della crescita della comunità Nissan Sports su Facebook.

Nissan ha collaborato con OMD allo sviluppo della strategia mediatica. L'agenzia ha implementato insieme a YouTube un piano che prevede l'uso di video promozionali, video pre-roll, anteprime delle campagne pubblicitarie e l'individuazione di categorie e comportamenti per raggiungere non solo un pubblico specifico di fanatici degli sport invernali ma anche la comunità più vasta di appassionati di sport e auto. La collaborazione pan-europea con YouTube vede anche Nissan prendere il controllo, con i suoi contenuti, delle homepage nei paesi del G5 e in Russia, in diversi intervalli nel corso del FWT.

Il DEC e la campagna mediatica supporteranno anche le altre iniziative legate agli sport invernali che Nissan sta portando avanti quest'anno, come Fresh Tracks. Quest'offerta dà a sciatori e snowboarder la possibilità di sciare sulle piste di quattro resort, Avoriaz, Formigal, Livigno e Verbier, per un'ora intera prima dell'apertura iniziale al pubblico. Nissan sta anche sponsorizzando tre dei rider partecipanti all'FWT , Aurélien Decroz, Xavier de Le Rue, Marja Persson, nonché la campionessa dell'ultimo FWT Geraldine Fasnacht, che quest'anno non parteciperà alla gara ma allenerà aspiranti freerider durante il Tour.

DV