Nissan Qashqai Challenge 2008 invade Milano col piano integrato Tbwa

Nel panorama di eventi promossi da Nissan Sports Adventure, il 25 e il 26 Aprile si aprirà a Milano, con un torneo Open, il Nissan Qashqai Challenge 2008. Alla sua seconda edizione, il Torneo Internazionale di Urban freeride in mountain bike coinvolge 25 atleti di tutto il mondo in cinque tappe europee: Milano, Madrid, Monaco, Parigi e a Londra la grande finale il 24 maggio. 

I primi 15 classificati nella prima edizione, svoltasi lo scorso anno, sono stati automaticamente inseriti nel Challenge del 2008. A Milano i free riders si esibiranno in spettacolari acrobazie tra gli ostacoli del percorso costruito a Parco Sempione.

A sostegno di questo progetto una campagna a 360°, su quotidiani, freepress e periodici, radio, tv satellitare, web e guerrilla marketing. La creatività è Tbwa e la pianificazione è di Omd. Per alimentare le discussioni in rete, dal 28 marzo è in atto un'attività di buzz marketing sui principali siti blog, entertainment e sulle piattaforme videosharing attraverso il seeding di un video della scorsa edizione su Youtube, Daily Motion, Msn Video e Libero Video.

Inoltre, con una campagna display e un'attività di mobile advertising (MMS e VMS) stimolano gli utenti alla call to action. Dalle  frequenze di Radio 101 una speciale comunicazione dell'evento dal 18 al 26 Aprile, così come, nello stesso periodo, spot su Rtl 102.5.

E' partita il 13 aprile e durerà fino al 27 una campagna sulla stampa quotidiana e sulla free press, dal 20 al 28 uscite sui periodici, spot sulle tv satellitari Sport Italia DDT, SportItalia 24, SportItalia Sat e Euronews Italia (fino al 26 Aprile).

La campagna di affissioni a Milano ha avuto inizio l'11 Aprile e si protrae per 14 giorni.

Come ha spiegato ad ADVexpress Paolo Bozzano (nella foto), marketing communication manager Nissan Italia : "La campagna di guerrilla è stata pianificata per creare curiosità e per sensibilizzare in modo incisivo ed immediato il target di riferimento, compreso tra i 18 e i 35 anni. Le azioni si svolgono in città in questi giorni immediatamente precedenti e durante l'evento e raggiungono in modo trasversale il pubblico. Per creare interesse e movimento attorno al Qashqai Challenge, evento di grande richiamo che diffonde in modo unconventional i valori di marca e di prodotto, il progetto di guerrilla prevede la proiezione di un video sui muri delle case, la distribuzione di gadget sonori, la presenza per le vie della città di acrobati in bicicletta e di skaters per il volantinaggio. L'investimento stanziato per questa importante campagna integrata ammonta a circa 900 mila euro".