Advertising
Novità in Esterna: debutta Clear Channel Venice Airport
Diventare il nuovo Benchmark qualitativo nel settore dell’Airport Advertising in Italia, oltre che l’obiettivo strategico della neonata società, costituita da Clear Channel e Save, rappresenta anche l’asse operativo e la linea guida del suo operato.
Clear Channel, multinazionale della pubblicità esterna, e Save, società che gestisce l’aeroporto di Venezia, hanno unito le forze per creare una società finalizzata alla commercializzazione degli spazi pubblicitari dello scalo veneziano, partendo dal presupposto della qualità e dell’innovazione, con l’obiettivo di stimolare il mercato, comunque in crescita, dell’Airport Advertising.
A Milano il 30 novembre presso il Circolo Filologico si è svolto l’evento per il lancio di Clear Channel Venice Airport, progetto di allestimento degli spazi pubblicitari dell’aeroporto di Venezia. La portata internazionale dell’evento ha condotto in Italia numerosi managers del Gruppo Clear Channel, primo fra tutti, il Presidente e CEO, William Eccleshare (nella foto)che ha dichiarato: “Oggi presentiamo un importante programma di trasformazione dell’aeroporto di Venezia che prevede la sostituzione della maggior parte degli attuali pannelli pubblicitari per dar corso a un singolare progetto di ammodernamento delle strutture pubblicitarie che farà dell’Aeroporto di Venezia un benchmark nell’advertising degli aeroporti italiani in termini di innovazione, esclusività e flessibilità. Questo è un momento di grande soddisfazione per Clear Channel International perché con questa operazione si dà continuità alla strategia globale del Gruppo che punta su standard qualitativi e di professionalità di alto livello”.
A condurre la serata Paolo Casti, Strategic and Marketing Director di Clear Channel, che ha tracciato una panoramica su innovazione e qualità nel futuro dell’Airport Advertising: "Se è vero che l’Europa è in crisi, e che non si prevedono evoluzioni positive riguardo i consumi sia nel breve e nel medio termine è altrettanto vero che, fortunatamente, esistono le eccezioni che confermano la regola. Il Lusso e in genere tutti i prodotti con alto contenuto di innovazione, meglio se condita con nuove tecnologie, seguono un altro destino e vanno di bene in meglio. Gli Utenti pubblicitari sono consapevoli della mutata sensibilità dei consumatori nei confronti degli annunci. Sempre più selettivi, esigenti ed informati, i responsabili d’acquisto, sono diventati attivi nella ricerca delle informazioni sui prodotti, costruendosi autonomamente un’idea abbastanza precisa su tutto ciò che rientra nei propri interessi."
"Refrattari alle invasioni di campo, sia in Tv che sulla Stampa che in Radio, - continua il manager - pretendono onestà, correttezza, meno caos e forse più emozione. Anche per strada o nei luoghi pubblici, durante gli spostamenti quotidiani, quando incontrano la pubblicità sanno giudicare il buono ed il cattivo sorridendo al bello ma protestando quando qualcosa non va. Ciò che è accaduto a Roma in queste settimane, riguardo l’insurrezione contro la pubblicità abusiva, è un buon esempio del nuovo attivismo sociale a difesa dell’ambiente e del buon senso civico. Gli Utenti pubblicitari stanno spendendo meno da quando la crisi, e la ricerca di nuovi mercati alternativi da parte delle multinazionali, hanno spostato interessi e budget altrove. L’indicazione dei clienti è chiara: abbiamo meno soldi e quindi dobbiamo spenderli meglio. Altrettanto chiara è la predilezione per le soluzioni stimolanti e fondamentali sono i prerequisiti dell’innovazione e della qualità."
Clear Channel Venice Airport prende vita dal presupposto che, entrambe le società, credono nella qualità e nella professionalità dei propri servizi ed occupano una posizione privilegiata nei rispettivi mercati. L’aeroporto di Venezia, con i suoi 9,5 milioni di passeggeri annuali, è il terzo nel Ranking italiano per numero di passeggeri ma, nell’immaginario collettivo, è il portale di una delle città più amate del mondo.
Clear Channel, specializzato nella pubblicità esterna, in Italia opera da protagonista nelle Aree Urbane e nelle Autostrade con il patrimonio di spazi più importante sia in termini qualitativi che quantitativi. L’unione fa la forza, per questo, insieme, ognuno nel proprio ruolo, Clear Channel e SAVE hanno concordato un piano di lavoro che trasformerà il Marco Polo nell’aeroporto più all’avanguardia in Italia nel settore della pubblicità esterna. Diventare il nuovo Benchmark qualitativo nel settore dell’Airport Advertising in Italia, oltre che l’obiettivo strategico della neonata società rappresenta anche l’asse operativo e la linea guida del suo operato.
Il progetto parte con un notevole vantaggio dovuto, paradossalmente, alle contenute dimensioni dello scalo. L’assenza di terminal periferici, dal punto di vista della comunicazione pubblicitaria, infatti costituisce un notevole vantaggio rispetto alla complessità strutturale degli agli altri scali nazionali. I flussi, sia in ingresso che in uscita, sono essenziali, certi e facilmente misurabili.
Il posizionamento degli spazi pubblicitari si è avvantaggiato delle caratteristiche fisiche e funzionali dell’aerostazione e il forte desiderio di evitare l’affollamento di spazi e di utilizzare la tecnologia come upgrade delle posizioni Premium hanno dato luogo ad un indirizzo stilistico nuovo in tutti i sensi, sia a livello d’impatto nei confronti degli utilizzatori dello scalo, sia come semplicità di lettura dell’offerta per gli inserzionisti. Eleganza, leggerezza e modernità caratterizzano il posizionamento ed il design dei supporti.
Le scelte tecnologiche riguardo le diverse soluzioni tipologiche dei supporti pubblicitari sono state l’altro elemento caratterizzante del progetto. Per risparmiare energia oggi non è più necessario abbassare la luce, esistono corpi illuminanti di nuova generazione che possiedono una grande efficienza luminosa, consumi molto ridotti e durate da record. Tutti i pannelli interni si avvantaggiano di queste tecnologie a led. Anche i monitor sono di ultima generazione ed obbediscono agli stessi parametri di risparmio energetico, efficienza e durata.
Inoltre i pannelli pubblicitari interni, che di solito sono costituiti da spessi cassoni contenenti i classici tubi al neon posizionati dietro un telo di pvc teso sui quattro lati, saranno sostituiti con sottilissimi fogli in policarbonato che integrano al loro interno, lungo tutto il perimetro, una serie di led che diffondono la loro luce su tutta la superficie del supporto. Quindi. Oltre al peso, ed al dimensionamento delle strutture portanti, i pannelli pubblicitari interni risparmiano energia elettrica attraverso il miglioramento dell’efficienza dei corpi illuminanti.
Quando i passeggeri giungono a Venezia, nell’area ritiro bagagli, durante l’attesa saranno intrattenuti dalle immagini diffuse da una serie di spettacolari Digital wall che trasmetteranno le immagini di inserzionisti istituzionali che diffonderanno informazioni relative a tutte le attività ricreative e culturali presenti in città. Uscendo dall’aeroporto, davanti agli occhi di tutti, da ogni zona, sia dalle logge degli arrivi che da quelle delle partenza, sia da tutti i parcheggi del piazzale è visibile una Torre Piezometrica, è un’attrezzatura fondamentale al sistema idraulico dell’aeroporto. Alta 22 metri, con un serbatoio cilindrico di 10m di diametro, alto 4m e posto a 16 metri d’altezza ci è sembrata un’ottima opportunità per realizzare un impianto spettacolare visibile da ogni posizione esterna dell’aerostazione. L’idea è stata quella di rivestire l’intera superficie del cilindro con una maglia di led che sarà in grado di riprodurre video colorati e luminosi che si muoveranno su tutta la circonferenza sfruttando tutti i 360° di visibilità dell’impianto
Nel nostro progetto la via d’accesso principale dell’aeroporto è presidiata da un oggetto di design che non tarderà a
diventare l’immagine iconica della comunicazione pubblicitaria dello scalo veneziano. Si tratta di una torre elicoidale costituita da una cornice in acciaio alta 18 metri e larga 6 dotata di un profilo laterale ridottissimo, stilizzato da una linea di luce colorata che potrà cambiare tonalità in relazione al suo contenuto pubblicitario. Tra i suoi quattro lati è tensionato un film vinilico stampato ad alta definizione . Una rotazione di 45° sull’asse centrale dei lati più corti conferisce a questo Billboard una linea spettacolare ed inedita che, oltre a dare tridimensionalità all’immagine ne enfatizza la forza comunicativa.
Dal punto di vista funzionale, rispetto ai flussi di traffico in entrata ed in uscita dell’aerostazione, questa soluzione formale, stretta in basso e larga in alto, asseconda brillantemente il desiderio delle autorità aeroportuali di ridurre al minimo l’ingombro visivo per gli automobilisti in corrispondenza delle rotonde d’accesso all’aeroporto .
La portata internazionale dell’evento ha condotto in Italia numerosi managers del Gruppo Clear Channel, primo fra tutti, il nostro Presidente e CEO, William Eccleshare che ha dichiarato: “Oggi presentiamo un importante programma di trasformazione dell’aeroporto di Venezia che prevede la sostituzione della maggior parte degli attuali pannelli pubblicitari per dar corso a un singolare progetto di ammodernamento delle strutture pubblicitarie che farà dell’Aeroporto di Venezia
un benchmark nell’advertising degli aeroporti italiani in termini di innovazione, esclusività e flessibilità. Questo è un momento di grande soddisfazione per Clear Channel International perché con questa operazione si dà continuità alla strategia globale del Gruppo che punta su standard qualitativi e di professionalità di alto livello”.
“Sono orgoglioso che una società così strutturata e stimata come Save abbia chiesto a Clear Channel di collaborare all’attuazione di questo ambizioso progetto che sono certo sarà fonte di grandi soddisfazioni per entrambi. Da parte nostra, onorati di questo coinvolgimento, dimostreremo la massima disponibilità mettendo a disposizione di Save tutto il know-how sinora acquisito in campo internazionale nel settore aeroportuale” ha invece affermato Francesco Celentano, Amministratore Delegato di Clear Channel.
“L’aeroporto di Venezia è stato realizzato in base a criteri architettonici che sposano l’uso di materiali ricercati e la piacevolezza dell’ambiente con la necessaria flessibilità di una macchina complessa come quella aeroportuale" ha infine sostenuto Camillo Bozzolo, Director Aviation Development di Save Group. "Per tale motivo abbiamo scelto come partner ideale Clear Channel, perché crediamo che una pubblicità ben espressa e comunicata in modo innovativo possa contribuire a rendere ancor più piacevole l’esperienza di viaggio presso il nostro scalo. L’elevato volume di passeggeri del sistema aeroportuale di Venezia, pari a oltre 9,5 milioni, generato da un equilibrato mix di traffico, ha creato le condizioni a nostro avviso ideali per un salto di qualità nella gestione dell’advertising affidata ad un operatore di respiro internazionale”.
A Milano il 30 novembre presso il Circolo Filologico si è svolto l’evento per il lancio di Clear Channel Venice Airport, progetto di allestimento degli spazi pubblicitari dell’aeroporto di Venezia. La portata internazionale dell’evento ha condotto in Italia numerosi managers del Gruppo Clear Channel, primo fra tutti, il Presidente e CEO, William Eccleshare (nella foto)che ha dichiarato: “Oggi presentiamo un importante programma di trasformazione dell’aeroporto di Venezia che prevede la sostituzione della maggior parte degli attuali pannelli pubblicitari per dar corso a un singolare progetto di ammodernamento delle strutture pubblicitarie che farà dell’Aeroporto di Venezia un benchmark nell’advertising degli aeroporti italiani in termini di innovazione, esclusività e flessibilità. Questo è un momento di grande soddisfazione per Clear Channel International perché con questa operazione si dà continuità alla strategia globale del Gruppo che punta su standard qualitativi e di professionalità di alto livello”.A condurre la serata Paolo Casti, Strategic and Marketing Director di Clear Channel, che ha tracciato una panoramica su innovazione e qualità nel futuro dell’Airport Advertising: "Se è vero che l’Europa è in crisi, e che non si prevedono evoluzioni positive riguardo i consumi sia nel breve e nel medio termine è altrettanto vero che, fortunatamente, esistono le eccezioni che confermano la regola. Il Lusso e in genere tutti i prodotti con alto contenuto di innovazione, meglio se condita con nuove tecnologie, seguono un altro destino e vanno di bene in meglio. Gli Utenti pubblicitari sono consapevoli della mutata sensibilità dei consumatori nei confronti degli annunci. Sempre più selettivi, esigenti ed informati, i responsabili d’acquisto, sono diventati attivi nella ricerca delle informazioni sui prodotti, costruendosi autonomamente un’idea abbastanza precisa su tutto ciò che rientra nei propri interessi."
"Refrattari alle invasioni di campo, sia in Tv che sulla Stampa che in Radio, - continua il manager - pretendono onestà, correttezza, meno caos e forse più emozione. Anche per strada o nei luoghi pubblici, durante gli spostamenti quotidiani, quando incontrano la pubblicità sanno giudicare il buono ed il cattivo sorridendo al bello ma protestando quando qualcosa non va. Ciò che è accaduto a Roma in queste settimane, riguardo l’insurrezione contro la pubblicità abusiva, è un buon esempio del nuovo attivismo sociale a difesa dell’ambiente e del buon senso civico. Gli Utenti pubblicitari stanno spendendo meno da quando la crisi, e la ricerca di nuovi mercati alternativi da parte delle multinazionali, hanno spostato interessi e budget altrove. L’indicazione dei clienti è chiara: abbiamo meno soldi e quindi dobbiamo spenderli meglio. Altrettanto chiara è la predilezione per le soluzioni stimolanti e fondamentali sono i prerequisiti dell’innovazione e della qualità."
Clear Channel Venice Airport prende vita dal presupposto che, entrambe le società, credono nella qualità e nella professionalità dei propri servizi ed occupano una posizione privilegiata nei rispettivi mercati. L’aeroporto di Venezia, con i suoi 9,5 milioni di passeggeri annuali, è il terzo nel Ranking italiano per numero di passeggeri ma, nell’immaginario collettivo, è il portale di una delle città più amate del mondo.
Clear Channel, specializzato nella pubblicità esterna, in Italia opera da protagonista nelle Aree Urbane e nelle Autostrade con il patrimonio di spazi più importante sia in termini qualitativi che quantitativi. L’unione fa la forza, per questo, insieme, ognuno nel proprio ruolo, Clear Channel e SAVE hanno concordato un piano di lavoro che trasformerà il Marco Polo nell’aeroporto più all’avanguardia in Italia nel settore della pubblicità esterna. Diventare il nuovo Benchmark qualitativo nel settore dell’Airport Advertising in Italia, oltre che l’obiettivo strategico della neonata società rappresenta anche l’asse operativo e la linea guida del suo operato.
Il progetto parte con un notevole vantaggio dovuto, paradossalmente, alle contenute dimensioni dello scalo. L’assenza di terminal periferici, dal punto di vista della comunicazione pubblicitaria, infatti costituisce un notevole vantaggio rispetto alla complessità strutturale degli agli altri scali nazionali. I flussi, sia in ingresso che in uscita, sono essenziali, certi e facilmente misurabili.
Il posizionamento degli spazi pubblicitari si è avvantaggiato delle caratteristiche fisiche e funzionali dell’aerostazione e il forte desiderio di evitare l’affollamento di spazi e di utilizzare la tecnologia come upgrade delle posizioni Premium hanno dato luogo ad un indirizzo stilistico nuovo in tutti i sensi, sia a livello d’impatto nei confronti degli utilizzatori dello scalo, sia come semplicità di lettura dell’offerta per gli inserzionisti. Eleganza, leggerezza e modernità caratterizzano il posizionamento ed il design dei supporti.
Le scelte tecnologiche riguardo le diverse soluzioni tipologiche dei supporti pubblicitari sono state l’altro elemento caratterizzante del progetto. Per risparmiare energia oggi non è più necessario abbassare la luce, esistono corpi illuminanti di nuova generazione che possiedono una grande efficienza luminosa, consumi molto ridotti e durate da record. Tutti i pannelli interni si avvantaggiano di queste tecnologie a led. Anche i monitor sono di ultima generazione ed obbediscono agli stessi parametri di risparmio energetico, efficienza e durata.
Inoltre i pannelli pubblicitari interni, che di solito sono costituiti da spessi cassoni contenenti i classici tubi al neon posizionati dietro un telo di pvc teso sui quattro lati, saranno sostituiti con sottilissimi fogli in policarbonato che integrano al loro interno, lungo tutto il perimetro, una serie di led che diffondono la loro luce su tutta la superficie del supporto. Quindi. Oltre al peso, ed al dimensionamento delle strutture portanti, i pannelli pubblicitari interni risparmiano energia elettrica attraverso il miglioramento dell’efficienza dei corpi illuminanti.
Quando i passeggeri giungono a Venezia, nell’area ritiro bagagli, durante l’attesa saranno intrattenuti dalle immagini diffuse da una serie di spettacolari Digital wall che trasmetteranno le immagini di inserzionisti istituzionali che diffonderanno informazioni relative a tutte le attività ricreative e culturali presenti in città. Uscendo dall’aeroporto, davanti agli occhi di tutti, da ogni zona, sia dalle logge degli arrivi che da quelle delle partenza, sia da tutti i parcheggi del piazzale è visibile una Torre Piezometrica, è un’attrezzatura fondamentale al sistema idraulico dell’aeroporto. Alta 22 metri, con un serbatoio cilindrico di 10m di diametro, alto 4m e posto a 16 metri d’altezza ci è sembrata un’ottima opportunità per realizzare un impianto spettacolare visibile da ogni posizione esterna dell’aerostazione. L’idea è stata quella di rivestire l’intera superficie del cilindro con una maglia di led che sarà in grado di riprodurre video colorati e luminosi che si muoveranno su tutta la circonferenza sfruttando tutti i 360° di visibilità dell’impianto Nel nostro progetto la via d’accesso principale dell’aeroporto è presidiata da un oggetto di design che non tarderà a
diventare l’immagine iconica della comunicazione pubblicitaria dello scalo veneziano. Si tratta di una torre elicoidale costituita da una cornice in acciaio alta 18 metri e larga 6 dotata di un profilo laterale ridottissimo, stilizzato da una linea di luce colorata che potrà cambiare tonalità in relazione al suo contenuto pubblicitario. Tra i suoi quattro lati è tensionato un film vinilico stampato ad alta definizione . Una rotazione di 45° sull’asse centrale dei lati più corti conferisce a questo Billboard una linea spettacolare ed inedita che, oltre a dare tridimensionalità all’immagine ne enfatizza la forza comunicativa.Dal punto di vista funzionale, rispetto ai flussi di traffico in entrata ed in uscita dell’aerostazione, questa soluzione formale, stretta in basso e larga in alto, asseconda brillantemente il desiderio delle autorità aeroportuali di ridurre al minimo l’ingombro visivo per gli automobilisti in corrispondenza delle rotonde d’accesso all’aeroporto .
La portata internazionale dell’evento ha condotto in Italia numerosi managers del Gruppo Clear Channel, primo fra tutti, il nostro Presidente e CEO, William Eccleshare che ha dichiarato: “Oggi presentiamo un importante programma di trasformazione dell’aeroporto di Venezia che prevede la sostituzione della maggior parte degli attuali pannelli pubblicitari per dar corso a un singolare progetto di ammodernamento delle strutture pubblicitarie che farà dell’Aeroporto di Venezia
un benchmark nell’advertising degli aeroporti italiani in termini di innovazione, esclusività e flessibilità. Questo è un momento di grande soddisfazione per Clear Channel International perché con questa operazione si dà continuità alla strategia globale del Gruppo che punta su standard qualitativi e di professionalità di alto livello”.
“Sono orgoglioso che una società così strutturata e stimata come Save abbia chiesto a Clear Channel di collaborare all’attuazione di questo ambizioso progetto che sono certo sarà fonte di grandi soddisfazioni per entrambi. Da parte nostra, onorati di questo coinvolgimento, dimostreremo la massima disponibilità mettendo a disposizione di Save tutto il know-how sinora acquisito in campo internazionale nel settore aeroportuale” ha invece affermato Francesco Celentano, Amministratore Delegato di Clear Channel.
“L’aeroporto di Venezia è stato realizzato in base a criteri architettonici che sposano l’uso di materiali ricercati e la piacevolezza dell’ambiente con la necessaria flessibilità di una macchina complessa come quella aeroportuale" ha infine sostenuto Camillo Bozzolo, Director Aviation Development di Save Group. "Per tale motivo abbiamo scelto come partner ideale Clear Channel, perché crediamo che una pubblicità ben espressa e comunicata in modo innovativo possa contribuire a rendere ancor più piacevole l’esperienza di viaggio presso il nostro scalo. L’elevato volume di passeggeri del sistema aeroportuale di Venezia, pari a oltre 9,5 milioni, generato da un equilibrato mix di traffico, ha creato le condizioni a nostro avviso ideali per un salto di qualità nella gestione dell’advertising affidata ad un operatore di respiro internazionale”.