Nuova campagna integrata per Nescafé Caffè per Latte firmata Publicis

“Buono il risveglio, buona la giornata”, è questo il payoff del film Nescafé Caffè per Latte, con cui Publicis va a reinterpretare creativamente il film ideato da McCann Erickson nel 2010. Un claim chiaro e immediato, con cui Nescafé lancia una nuova campagna adv all’insegna della positività e dell’ottimismo. Invito esplicito ad affrontare la giornata con un nuovo slancio e la giusta carica si dalla colazione.

Lo spot “Nescafé Caffè per Latte” sarà on air dal 20 gennaio e per 6 settimane, in formato da 15”, sulle principali emittenti televisive generaliste, satellitari e digitali. Prevista anche una pianificazione
media su alcune delle riviste dei maggiori gruppi editoriali Italiani, tra cui Donna Moderna, Vanity Fair, Chi, D+, Gente, Oggi, Sky magazine, Sorrisi &Canzoni.



Guarda lo spot.

Il messaggio dello spot, subito esplicitato dalla frase “Inizia la giornata con il sorriso”, è interamente incentrato sull’importanza di iniziare bene la giornata, appunto, per vivere in armonia con se stessi e con gli altri. Una coppia di giovani innamorati si incontra in un cucina e si coccola con piccoli gesti che, ad uno sguardo superficiale, potrebbero sembrare “banali”. Un’occhiata d’intesa, un sorriso, mentre Lui e Lei preparano un caffelatte dal gusto ricco e corposo con Nescafé Caffè per Latte. Da quel momento la giornata scorre all’insegna del sorriso e del buonumore. Lei indossa un vestito colorato e scioglie i capelli, prima di decidere insieme a Lui di fare un giro in bicicletta. Un insieme di gesti che fanno nascere nello spettatore il desiderio di ritagliarsi il proprio tempo libero, da condividere in assoluta armonia con chi si ama.

Il concept dello spot viene declinato anche sulla carta stampata e giocato sulla semplicità di un rito irrinunciabile, la colazione come momento positivo per affrontare la giornata a base di un caffelatte ricco e corposo. Due i soggetti per un visual dalle linee morbide e dai colori pastello. In entrambi su una tavola campeggiano delle tazze di caffelatte che richiamano il sapore e l’aroma tipici di tutte le cucine al mattino; accanto il barattolo di Nescafé Caffè per Latte e a fare da contorno delle piccole “sbavature” di caffelatte sulla tavola che ammiccano alla solarità e al buon umore di un sorriso. Come per lo spot il claim rimane lo stesso: “Buono il risveglio, buona la giornata”.

Agenzia: McCann Erickson Italia
Direttore creativo: Chiara Calvi
Copywriter: Paolo Chiabrando
Art Director: Andrea Vercellino

Casa di produzione: Altamarea Film
Regia: Roberto Badò
Musica: Furio Bozzetti e Flavio Ibba

Agenzia: Publicis
Direttori Creativi Esecutivi: Bruno Bertelli - Cristiana Boccassini
Copywriter: Renzo Mati
Art Director: Marco Maccagni

Pianificazione: Maxus

MF