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RUFA | Rome University of Fine Arts lancia la nuova campagna pubblicitaria “Keep moving & don’t give up” focalizzata sul vissuto emotivo della Generazione Z
“Keep moving & don’t give up”: è questo il nome scelto da RUFA | Rome University of Fine Arts, istituto di alta formazione parte del gruppo PLENA - hub educativo con oltre 4.000 studenti in diverse scuole, controllato dal fondo Kyip Capital - per la propria campagna pubblicitaria 2025–2026. Il concept nasce da un’analisi approfondita dello stato d’animo dei giovani tra i 18 e i 24 anni, una fascia che oggi vive una tensione crescente: da un lato la pressione a eccellere in un futuro incerto e altamente competitivo, dall’altro un diffuso senso di stallo, frustrazione e disillusione.
«Con questa campagna abbiamo scelto di ascoltare davvero la cosiddetta Generazione Z» ha dichiarato Melany Parasole, CEO di RUFA. «Oggi i giovani si confrontano con un mondo complesso e in continua trasformazione, che richiede loro grande sensibilità, adattabilità e spirito critico. Da questo confronto nasce una tensione creativa intensa, fatta di domande, aspettative e desiderio di cambiamento: un'energia potente, talvolta difficile da incanalare, ma ricca di potenziale. Quando queste emozioni incontrano un contesto educativo capace di riconoscerle e accompagnarle, diventano motore di ricerca, sperimentazione e innovazione. RUFA vuole essere proprio questo: una comunità che valorizza l'autenticità e offre strumenti concreti per trasformare emozioni complesse - come inquietudine, dubbio o disorientamento - in una forza creativa, capace di generare nuove visioni e nuove opportunità”.
“Keep moving & don’t give up” diventa così un invito a non reprimere il proprio turbamento, ma ad attraversarlo, comprenderlo e trasformarlo in percorso di crescita. In questa visione, RUFA si propone come una Creative Community.
Il tono della campagna – che si apre con una serie di domande rivolte direttamente ai giovani: “DISAPPOINTED? ANGRY? FRUSTRATED?” - è volutamente diretto, schietto, lontano da moralismi e dalla retorica della “positività tossica”. Riprende l’immediatezza dei messaggi iconici della comunicazione giovanile, reinterpretandoli con un intento costruttivo e consapevole.
Il messaggio è chiaro: “sei quello che sei. Vivi quello che vivi. Provi quello che provi. Nessuno vuole cambiarti o censurarti.”
Il processo creativo e gli sviluppatori del progetto
Il concept della campagna nasce da un processo collaborativo che ha coinvolto in modo attivo la comunità RUFA. A marzo 2025, durante un hackathon creativo nel Campus di via Libetta, gli studenti hanno lavorato in team proponendo idee e visioni originali. L’idea selezionata — sviluppata da Martina Andreis, Angelo Cirigliano e Andrea Falocco — metteva al centro lo studente, visto e raccontato prima di tutto come persona.
A partire da questa intuizione, il team Comunicazione RUFA ha lavorato alla costruzione dell’impianto visivo e narrativo, insieme a docenti e professionisti dell’Accademia:
- Art Direction: Claudio Spuri
- Fotografia: Stefano Compagnucci
- Produzione e post-produzione fotografica: Maria Vittoria Pecchioli
- Responsabile di progetto: Cristiana Pagnottelli
- Design: Chiara Cesta, Alice Attanasio, Gaetano Roselli
- Content Management: Claudia Vitali
- Senior Copywriting: Alessandra Giacomelli
La campagna sarà diffusa a partire dal 16 dicembre e sarà veicolata attraverso affissioni a Roma e Milano, contenuti dedicati sui canali social di RUFA - Instagram, Facebook, TikTok e Linkedin - e attività di digital advertising, oltre a una presenza mirata sulla stampa di settore.