Nuova campagna per Nissan Micra

Nissan presenta la nuova Micra, city car dedicata alle donne, che si rinnova nel design e si arricchisce di tecnologie quali connessione bluetooth e MP3, sensori di parcheggio e limitatore di velocità.

La nuova Micra viene lanciata attraverso una campagna di comunicazione integrata firmata dalle sedi romane di TBWA\Italia, di cui è Direttore Generale Fedele Usai, e di agency.com e sottolinea come la sua tecnologia amica permetta di fare le cose più facilmente e di ritagliarsi più tempo libero per sé stessi. Nel film TV infatti, Micra è guidata da una giovane donna che affronta i numerosi impegni in giro per la città con leggerezza perché le nuove dotazioni di Micra le facilitano gli spostamenti e le permettono di fare più cose in poco tempo. Micra è l'alleata perfetta perché, come recita il claim, è dotata di più tecnologia per vivere meglio.

A sottolineare il posizionamento, la possibilità di vincere durante l'open weekend del 17 e 18 novembre p.v., esclusivi soggiorni benessere a Saturnia. TBWA\Italia, agenzia guidata da Marco Fanfani, Amministratore Delegato e Fabrizio Russo, Direttore Creativo Esecutivo si è occupata della strategia di comunicazione integrata e della creatività della campagna radio, eventi e podcast mentre ha adattato per l'Italia la campagna tv e stampa realizzata da TBWA\Italia. E' prevista una radio domination in partnership con RDS per tre settimane che prevede, oltre ai consueti passaggi della campagna, anche citazioni da parte degli speaker di RDS, promo di lancio e sostegno. Il progetto speciale prevede anche l'utilizzo di internet e del podcast. La campagna TBWA\Italia è firmata da Fulvio Di Meo, copywriter e da Girolamo Arcieri, art director, con la direzione creativa di Alessio Riggi.

Il progetto su Internet è stato seguito da agency.com, agenzia di servizi integrati per il marketing digitale e interattivo del Gruppo TBWA\. E' una campagna estremamente innovativa che prevede l'utilizzo di banner espandibili e video oltre a micrositi dedicati. Sono programmi che hanno bisogno di molta tecnologia ma che sono facilmente consultabili, come la nuova Micra. La pianificazione media è stata curata dalla sede romana di OMD.

CREDITS

Cliente: Nissan Prodotto: Nissan Micra
Direttore marketing: Bruno Mattucci
Responsabile commerciale: Paolo Bozzano
Agenzia: TBWA\Italia
Titolo campagna: Nissan Micra
Direttore Creativo Esecutivo: Fabrizio Russo
Direttore Creativo: Alessio Riggi
Art Director: Girolamo Arcieri
Copywriter: Fulvio Di Meo
Account Director: Stefano Rispoli
Account Executive: Alessandro Perotti
Agenzia: agency.com
Mezzi: tv, tv sat, stampa, radio, internet, podcast, eventi, concorso
On air: dal 4 novembre 2007
Centro Media: OMD