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Nuova campagna solidale di Fondazione IEO. Firma Aragorn
La campagna, declinata per stampa, tv, radio e banner e prodotta da Edizioni Condè Nast, ha lo scopo di promuovere la raccolta fondi per acquistare la più innovativa apparecchiatura oggi disponibile a livello mondiale per la risonanza magnetica capace di individuare senza radiazioni né mezzo di contrasto la maggioranza dei tumori, anche di soli 3-4 millimetri, quando possono essere trattati con il minimo degli effetti collaterali e il massimo di possibilità di guarigione.
Una racchetta da tennis, una bicicletta, un tablet lasciati in eredità troppo presto agli amici più cari, alla fidanzata. Un testamento fatto di oggetti speciali per un ragazzo come tanti, la cui vita sembra interrompersi di colpo a causa di una diagnosi di tumore. Si apre così lo spot della campagna solidale con SMS e chiamate da rete fissa al 45597 promossa fino all'1 novembre da Fondazione IEO, ente senza scopo di lucro, che dal 1992 lavora a fianco dell’Istituto Europeo di Oncologia di Milano, contribuendo a raccogliere fondi per la formazione dei medici e lo sviluppo della ricerca clinica e sperimentale dello IEO.Una campagna schietta, con uno scopo molto concreto: acquistare la più innovativa apparecchiatura oggi disponibile a livello mondiale per la risonanza magnetica capace di individuare senza radiazioni né mezzo di contrasto la maggioranza dei tumori, anche di soli 3-4 millimetri, quando possono essere trattati con il minimo degli effetti collaterali e il massimo di possibilità di guarigione. Perché "più la diagnosi è precoce più si salvano vite", come recita la voce fuori campo nella fase finale dello spot, che termina con un esplicito appello alla responsabilità individuale nella lotta contro questa malattia "45597 Fondazione IEO, non lasciamo crescere nessun tumore".
La nuova macchina, infatti, consentirà di estendere l’applicazione della Diffusion Whole-Body, un esame studiato dall’équipe di Radiologia dello IEO, che sta rivoluzionando la diagnostica per immagini in oncologia. Più avanzato rispetto all’indagine di risonanza magnetica tradizionale, l’esame permette di individuare a uno stadio “primordiale” la maggior parte dei tumori, compresi molti di quelli per cui fino ad oggi non esisteva alcuna possibilità di screening.
La campagna, una "chiamata alle armi" solidale per far fronte ad un male che colpisce sempre più persone, rubando serenità a migliaia di famiglie, è ideata dalla Divisione Creativa di Aragorn (Copy e Art: Roberto Caselli e Elisa Roncoroni) ed è declinata per stampa, tv, radio e banner. Lo spot è prodotto da Edizioni Condè Nast, regia di Pietro Malegori, direttore della Fotografia Edoardo Emanuele, scenografo Fabio Ronzoni. Aragorn ha inoltre affiancato Fondazione IEO nel percorso di assegnazione dell’SMS solidale da parte delle compagnie telefoniche e si è occupata della veicolazione della campagna a livello nazionale attraverso la ricerca di spazi gratuiti presso concessionarie e l’attività di ufficio stampa su diversi media.
SP