Nuova campagna Vailati&Savarro per Instituto Cervantes Milano

Il duo creativo Biagio Piccarolo e Ana Katuric dell’agenzia di comunicazione Vailati&Savarro firma la nuova campagna corsi del Cervantes Milano per l’anno 2011/2012, campagna fortemente voluta da Victor Andresco e Giafranco Biglino, rispettivamente direttore generale e direttore amministrativo dell’Instituto Cervantes di Milano, nonchè da Alicia Martinez Crespo, nuova direttrice ccademica a partire dallo scorso agosto.

Dal 1997 la V&S è incaricata dell’ideazione della campagna corsi e della pianificazione media per la sede di Milano del Cervantes, una pianificazione che quest’anno appare particolarmente ampia e articolata e che include spot su emittenti radio importanti (Radio Popolare) e banner sui siti web delle edizioni Lombardia di testate quali il corriere.it, i consueti poster outdoor in vari punti della città di Milano e spazi pubblicitari su periodici e sulle edizioni locali di quotidiani (Corriere della Sera, ViviMilano), nonché campagna mirata di Google adwords.

Insomma, un ampio paniere di strumenti media studiato per garantire alla campagna massima visibilità e minima dispersione di contatti. Il visual di quest’anno è di forte impatto, nel segno grafico ma anche nel messaggio che veicola: un lingotto d’oro con la forma della Tilde- la famosa ”?” spagnola- da sempre simbolo del Cervantes: un tratto grafico declinato in modo nuovo in ogni campagna ma che rimane sempre il marchio distintivo e inconfondibile dell’Instituto Cervantes. Il lingotto d’oro è da sempre -e ora più che mai- il simbolo di un bene che vale nel tempo, che non si svaluta e che -anzi- acquista ancora maggior valore, è il simbolo di un investimento sicuro in un mondo in cui non ci sono più molte certezze, un investimento che vale e frutta nel tempo. Sapere una lingua importante e così diffusa nel mondo e riuscire ad entrare in contatto con la cultura a cui appartiene, vuol dire acquisire una conoscenza che dura tutta la vita.

Il Cervantes rappresenta in Italia l’istituto per la diffusione della lingua e cultura ispanica, non solo scuola dove studiare una delle lingue più parlate e diffuse al mondo ma -con la sua sede dotata di un’importante biblioteca e di una galleria d’arte dove si svolgono mostre, film e un fitto calendario di altri eventi -vero e proprio centro culturale.

MF