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Nuova Ford Fiesta pronta al lancio europeo con campagna multimedia che in Italia vale quasi 10 mln

Il 24 gennaio l'utilitaria di punta della casa automobilistica americana verrà presentata al mercato in contemporanea europea con una massiccia campagna di comunicazione a sostegno del lancio caratterizzato da eventi presso le concessionarie e attività sul territorio organizzate da Ford in collaborazione con Quattroruote. La creatività della campagna è firmata dal team Blue Hive, con adattamento italiano a cura di Blue Team, rosa di agenzie di cui fanno parte Mindshare, Ogilvy e Wunderman.

Dal mese di gennaio nelle concessionarie italiane arriva la nuova Ford Fiesta: look rivisitato che racchiude un cuore tecnologico all'avanguardia in grado di valorizzare e semplificare la vita delle persone nell'arco delle 24 ore di ogni singola giornata. Da qui l'idea attorno alla quale ruota la comunicazione a supporto del lancio europeo. Una campagna multimedia internazionale firmata dal team Blue Hive, con adattamento italiano a cura di Blue Team, rosa di agenzie di cui fanno parte Mindshare (pianificazione media), Ogilvy (adv) e Wunderman (digital e social).



Dal 7 gennaio è on air una prima fase  video teaser intitolata Progetto 24 Ore, con la partecipazione di Rafael Rozendaal che in 24 ore con la sua tecnica di proiezioni colorate ha illuminato le forme di Fiesta trasformandole in un'opera d'arte contemporanea. Lo spot è pianificato soprattutto sui canali tv calcio Sky e Mediaset Premium, ma anche su stampa quotidiana, Facebook (facebook.com/forditalia), Twitter (http://www.twitter.com/forditalia) e Youtube. Una call to action per le prenotazioni dei test drive: http://bit.ly/TestDiGuida.

Dalla prossima settimana partirà la pianificazione dello spot ufficiale di lancio che vedrà gente comune confrontarsi con i benefici e i vantaggi della nuova autovettura protagonista nel mese di gennaio di un media mix articolato con declinazione tv, stampa, web, affissioni locali, radio e attività di activation via Facebook. La campagna farà da richiamo alla giornata del 24 gennaio, debutto ufficiale della vettura che sarà protagonista di eventi presso le concessionarie e attività sul territorio per testare la nuova Fiesta organizzate da Ford in collaborazione con Quattroruote.

Nelle piazze di Roma, Milano, Napoli e Bologna dal 24 al 27 gennaio si potrà provare la vettura presso le aree 'Quattroruote c'è', il 2 e 3 febbraio a Genova, Firenze, Bari e Verona, mentre il 9 e 10 febbraio a Torino, Palermo e Padova.

Un investimento media importante per il lancio della nuova versione dell'utilitaria di punta della casa automobilistica americana che, secondo quanto risulta ad ADVexpress, ha interessato per l'Italia un budget di quasi 10 milioni di euro.

Maria Ferrucci

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