Nuova vita al Teatro Franco Parenti con D'A, L, V, BBDO

Sarà on air i primi giorni di novembre la campagna realizzata dall'agenzia pubblicitaria D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO per accompagnare il pubblico dentro la sede rinnovata del Teatro Franco Parenti.

L'idea della ristrutturazione della sede storica, che sarà completata nel 2008, oltre che da esigenze edili nasce soprattutto dal desiderio di offrire al pubblico uno spazio, nuovo, flessibile e polivalente, in grado di riempire un bisogno della città. Il progetto prevede, infatti, il recupero dell'impianto spaziale originario, che sarà sviluppato fino a diventare una Polis-ala, un palcoscenico continuo, dai foyer aperti sull'esterno delle sale. Nella fase di transizione verso l'apertura definitiva, la direttrice del teatro Andrée Ruth Shammah ha deciso di aprire al pubblico il cantiere della struttura per identificarne insieme agli spettatori le potenzialità e i futuri contenuti. E in quest'ottica nasce l'idea creativa dell'agenzia pubblicitaria D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO che ha realizzato una campagna-manifesto per rappresentare la nuova vita del teatro. I creativi dell'agenzia guidata dall'ad Luca Lo Presti hanno unito in una sintesi visiva di grande impatto due simboli chiave del teatro: il classico teschio di Amleto, emblema del teatro d'ogni tempo e una maschera con nuovi occhi per guardare la vita e il mondo.

"Una metafora visiva – commenta il direttore creativo Giuseppe Mastromatteo - che rimanda alla volontà sperimentatrice del teatro stesso che si prepara ad affrontare un anno di cambiamento, un teatro che rinasce e che vuole rimettersi in gioco". "Una creatività" - aggiunge Luca Scotto di Carlo, l'altro direttore creativo che ha lavorato al progetto - "che è decisamente impattante così da colpire non solo il ristretto numero di amanti del teatro ma anche coloro che, pur non essendo frequentatori di teatri, sono alla ricerca di nuove e differenti modalità espressive. Una scelta che ribadisce la duplice natura dell'intervento di ristrutturazione sottolineata anche dal claim: 'Nuova vita al teatro. Noi ci proviamo. Metteteci alla prova'. Un invito diretto - conclude Scotto di Carlo - a vivere il teatro che si è rimesso a nuovo e a fruire di nuove modalità, sempre più interattive e coinvolgenti, di fare teatro".

La campagna, on air da oggi su stampa e affissione, è stata realizzata sotto la direzione creativa di Luca Scotto di Carlo e Giuseppe Mastromatteo con la collaborazione dell'art director Luis Toniutti. La campagna è stata realizzata grazie al contributo di Pirelli RE, sponsor istituzionale del teatro, che sostiene il programma "Cantiere delle Idee".