Nuove profumazioni Chanteclair in tv e radio con XG Publishing

I primi dati ufficiali di vendita (fonte Nielsen) dell’ultimissimo prodotto di casa Real Chimica Chanteclair Detersivo Lavatrice Econcentrato, lanciato lo scorso fine ottobre, parlano di un successo. Dal lancio (ottobre 2009) al 31 gennaio 2010 si è registrato un sell-out di 356 mila euro. Nel solo mese di gennaio l’ammontare è stato di 233 mila euro, con un incremento quindi del 90% rispetto ai primi 2 mesi di vendita.

Ottima l’accoglienza da parte del trade, con un sell-in al 28 febbraio 2010 di 380mila pezzi e con straordinari incrementi della penetrazione del prodotto nel mercato in questi primi mesi di vendita. A fronte di questi dati particolarmente brillanti dell’ultimo nato di casa, Real Chimica registra risultati soddisfacenti anche nelle vendite dei suoi prodotti lavatrice tradizionali, che hanno registrato un positivo + 5,3% a valore (dati Nielsen - Anno Terminante gennaio 2010).

Vista l’accoglienza particolarmente favorevole da parte sia del trade che dei consumatori e con il sostegno di dati di vendita al di là delle più rosee attese, Real Chimica ha deciso di ampliare la gamma di referenze di Chanteclair Lavatrice Econcentrato con il lancio di due nuove profumazioni: Mughetto e Magnolia, Rosa e Lavanda, che si vanno così ad affiancare alla prima ai Fiori d’Acqua.

A sostegno del prodotto continua la comunicazione pubblicitaria, con il via del secondo flight della campagna: a partire da marzo con spot tv da 10”, 7” e 5” su tv generalista (dal 21 marzo) e su Sky, dove in particolare sono state pianificate sponsorizzazioni di Lost 6, Tg24, e Meteo (dal 17 marzo al 1° maggio) e per tutto marzo il programma Com’è fatto di Discovery. A partire da aprile sarà nuovamente coinvolta la radio, con spot da 15” e 30” (Radio 105, Radio Montecarlo, R101 e Kiss Kiss). La creatività è a cura dell’agenzia XG Publishing. La pianificazione media è gestita dall’agenzia M,C&A MediaVest.

EC