Nuovi prodotti e nuova creatività per Infasil

Si è tenuto oggi, mercoledì 12 marzo, presso il gazebo dello Sheraton Diana Majestic di Milano (viale Piave, 42), l'open day di presentazione dei nuovi prodotti Infasil: Deo bioAdapt e Intimo Purity .

BioAdapt, in vendita da marzo, è il nuovo deodorante Infasil studiato per essere in armonia con i propri ritmi. Approvato da Aideco (Associazione Italiana Dermatologia e Cosmetologia), il nuovo deodorante agisce grazie all'azione di idroregolatori con una formula studiata per adattarsi al ritmo della giornata.

"Infasil Deo bioAdapt è disegnato per rispondere alle esigenze delle donne che amano avere cura di se stesse e del proprio benessere in ogni situazione della giornata - dichiara Marzia Pecce, responsabile marketing Infasil P&G Italia -. Con questo nuovo prodotto intendiamo continuare a far crescere l'intero mercato della cura dell'igiene personale che vale oggi più di 350 milioni di euro".

Il lancio di Infasil Deo bioAdapt, disponibile sugli scaffali da febbraio, è sostenuto da un piano di marketing che prevede una massiccia campagna adv firmata Leo Burnett Roma e pianificata da Starcom che sarà on air tra pochi mesi su tv e stampa. La comunicazione sarà incentrata cul concept 'Più ne hai bisogno, più ti protegge' .

La campagna sarà supportata da un programma educazionale e di assistenza sul punto vendita nato dalla nuova partnership Infasil-Aideco: daa luglio a settembre 2008 i dermo-cosmetologi dell'Aideco saranno presenti nei principali ipermercati italiani per dare consigli per conoscere meglio la propria pelle e imparare a scegliere il prodotto adatto.

Infine da aprile sarà disponibile il servizio 'Dermatologo on line' sul sito infasil.it dove esperti dermo-cosmetologi Aideco potranno rispondere a ogni quesito e curiosità sul benessere e la protezione della pelle.

Intimo Purity è il nuovo detegente intimo rivolto a un target giovane e moderno. La maggiore novità in questo caso è rappresentata dal packaging trasparente, che trasmette la sensazione di freschezza che caratterizza il prodotto.

Anche per Intimo Purity sarà presto on air una campagna realizzata ad hoc dalla sede romana di Leo Burnett con la pianificazione di Starcom e che coinvolgerà sicuramente la tv, mentre resta in forse la stampa.

"Con queste due campagne si avvierà in modo più deciso la nuova comunicazione che caratterizzerà d'ora in poi tutti i prodotti del marchio Infasil, con l'obiettivo di rendere il brand più innovativo e corrispondente alle aspettative dei consumatori - ha dichiarato Marzia Pecce ad Advexpress -. L'accento sarà posto non sulla sola delicatezza, come abbiamo fatto finora attraverso il claim 'Amore per la protezione', ma sul connubio tra questa e l'efficacia dei nostri prodotti.  Il nuovo claim, che esprime bene questo passaggio, sarà 'La forza della sensibilità' ".

"Per quanto riguarda il buget adv - ha proseguito il direttore marketing -, ci saranno forti investimenti, in linea con le iniziative del passato.  Infine anche l'immagine di Infasil si rinnoverà, pur se nel solco della tradizione, co nuovi pack e un restyling del logo".