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Occhi animati nel nuovo spot di Imidazyl firmato Horace Kidman
Lo storico marchio di colliri, rinnova la comunicazione con una serie di spot da 30” e 15”. La campagna, dall’effetto surreale, ha preso il via nei giorni scorsi sulle reti Rai, ed è supportata da uscite su stampa di settore e da strumenti di comunicazione sul POP. Sotto la direzione creativa di Fabio Gasparrini, hanno lavorato la copywriter Marta Majolino e l’art director Matteo Pozzi.
E’ on air da pochi giorni la nuova campagna Imidazyl. Lo storico marchio di colliri, rinnova la sua comunicazione con una serie di spot da 30” e 15”, in cui il 'branco' di occhiolini guizzanti alla ricerca del prodotto viene per la prima volta ambientato in un contesto ricco di potenziali pericoli. Un viaggio avventuroso attraverso le potenziali fonti di irritazione agli occhi per le strade di una città - per la variante di prodotto Decongestionante - e attraverso le possibili cause di allergia all’aria aperta, per l’Antistaminico.Il cliente Recordati, per cui l’agenzia Horace Kidman segue da anni la comunicazione di Imidazyl, ha chiesto all’agenzia di svecchiare la precedente campagna, senza però perdere il patrimonio di riconoscibilità costruito negli anni. Per questo è stato pensato di costruire un mondo
fantastico intorno al viaggio degli occhi colorati. "La produzione è stata lunga, e molto impegnativa - spiega Fabio Gasparrini, Direttore Creativo dell’agenzia milanese - volevamo infatti evitare la solita animazione 3D, e dare invece ai film un sapore quasi artigianale. Abbiamo quindi messo una particolare cura nella scelta degli illustratori, nella definizione di ogni singola tavola da animare, fino allo studio della musica. Ogni tavola è ottenuta sovrapponendo ed elaborando decine di diverse immagini fotografiche, come in una sorta di moderno e sofisticato découpage. Il risultato è una serie di spot dall’effetto surreale, quasi magico: una scelta inusuale nel panorama dell’advertising, dove l’animazione è raramente sfruttata in senso artistico, e decisamente originale nel settore healthcare".
La campagna, articolata in un soggetto da 30” e una serie di 15”, ha preso il via nei giorni scorsi sulle reti Rai, ed è supportata da uscite su stampa di settore e da strumenti di comunicazione sul POP. Sotto la direzione creativa di Fabio Gasparrini, hanno lavorato al progetto la copywriter Marta Majolino, l’art director Matteo Pozzi, l’account manager Emiliana Restivo e la responsabile clienti Antonella Sartorio.
Le illustrazioni sono di Diramazioni e le musiche originali di Catilina Sherman. Casa di Produzione InteractiveRoma, art director per l’animazione Elena Chiesa, animatore Willy Grieco. La gatta che compare nello spot Antistaminico è Gea.
SP