Officina Mondadori firma il lancio di 'Squadra antimafia, Palermo oggi'

Officina Mondadori, la struttura di Mondadori Pubblicità che si occupa dello sviluppo di progetti speciali di comunicazione integrata, attraverso un pensiero strategico di comunicazione e un percorso creativo e originale, ha collaborato al lancio del grande serial tv di Canale 5 in 6 puntate, Squadra antimafia, Palermo oggi, dedicato al mondo della mafia.

Il sostegno pubblicitario di 8 settimane ha coinvolto 10 milioni di persone (fra lettori di riviste, frequentatori di librerie, utenti dei siti e ascoltatori radio). Il progetto è stato articolato in due fasi: la prima fase, relativa al lancio, prevedeva attività teaser sui magazine Mondadori e allestimenti delle vetrine dei più importanti punti vendita.

"Abbiamo usato inedite soluzioni cartotecniche - spiega Ercole Giammarco (nella foto), direttore generale di Officina Mondadori - e nuovi formati capaci di potenziare la carica emotiva delle pagine pubblicitarie, oltre a particolari allestimenti delle vetrine nei flagship store Mondadori a Milano e a Roma".

La seconda fase di comunicazione ha avuto l'obiettivo di consolidare il livello di audience della prima puntata (6 milioni di telespettatori e 23% di share) e di fidelizzare il pubblico, con il coinvolgimento di tutti gli altri media Mondadori: oltre alla stampa con advertorial che raccontavano i retroscena della fiction e le curiosità di backstage (anche attraverso la radio e il web), il concorso ideato da Mediaset per la piattaforma mobile, grazie al quale, inviando un sms e rispondendo a domande sulla fiction è stata assegnata, ogni settimana, una shopping card del valore di euro 5.000.

Questa iniziativa ha consentito ai telespettatori di instaurare una relazione interattiva e coinvolgente con il serial.

Giorgio Grignaffini, vice direttore fiction di RTI ha così commentato la scelta di Officina Mondadori, come ingrediente innovativo nel lancio del serial tv: "Alla imponente massa d'urto del nostro media, abbiamo voluto aggiungere la particolare capacità di coinvolgimento dei magazine, e le valenze esperienziali dei media territoriali come i punti vendita Mondadori. Usare media diversi dalla stessa televisione ci ha permesso inoltre di agganciare un pubblico diverso da quello televisivo, e di allargare quindi la base della nostra audience. Queste le ragioni tecniche della scelta; la creatività delle proposte di Officina, poi, ci ha entusiasmato".

EC