Advertising
Ogilvy&Mather Milano hub della campagna mondiale S.Pellegrino
L'agenzia guidata da Guerino Delfino, con l'obiettivo di verificare la brand equity di S.Pellegrino a livello internazionale e i suoi potenziali sviluppi, ha avuto l'incarico di delineare la strategia globale di comunicazione per la marca e ha ideato la nuova campagna stampa che porterà S.Pellegrino e il suo spirito italiano in tutto il mondo. Gli scatti sono del fotografo Elliott Erwitt.
.jpg)
Con l'obiettivo di verificare la brand equity di S.Pellegrino a livello internazionale e i suoi potenziali sviluppi, Ogilvy & Mather Milano ha avuto l'incarico di delineare la strategia globale di comunicazione per la marca e di ideare la nuova campagna che porterà S.Pellegrino e il suo spirito italiano in tutto il mondo. Da qui è nata la scelta di avvalersi della maestria di un famoso fotografo, quale Elliott Erwitt.
E’ così che creatività italiana, genio internazionale, ambientazioni ricche di charme e atmosfera sono diventati gli elementi di questa campagna che parlerà di S.Pellegrino e del suo stile, con l’obiettivo di rappresentare situazioni fortemente coinvolgenti che si creano attorno alla buona tavola, nelle quali S.Pellegrino è motore di convivialità spontanea e autentica.
Attraverso immagini aspirazionali che catturano la tipica convivialità dello stile di vita italiano, S.Pellegrino diventa la protagonista di storie coinvolgenti che prendono vita con naturalezza, all’interno di luoghi come il ristorante di Cracco a Milano, la spiaggia di Boccadasse, sulla riviera Ligure, fino ad arrivare in luoghi dal forte stile contemporaneo.
“La contaminazione tra talenti e qualità ha dato vita a un risultato creativo e artistico di altissimo livello. - afferma Guerino Delfino, CEO e Chairman del Gruppo Ogilvy Italia - Siamo riusciti, dando ampio spazio al genio creativo, a centrare l’obiettivo di comunicazione, veicolando i brand value più emozionali della marca legati al fine dining e al fine living”.
Una campagna stampa che diventa celebrazione in bianco e nero di momenti spontanei, inaspettatamente catturati dall’obiettivo di Erwitt: storie che parlano attraverso gli occhi di un reporter di forte eleganza e intimità, raccontando il posizionamento di una acqua preziosa e unica come S.Pellegrino.
“Gli scatti di Elliot sono veri e propri pezzi di reportage. ‘Tranches de vie’ che mettono in scena convivialità e piacere di stare insieme, tipici dello stile italiano. - afferma Roberto Greco, direttore creativo esecutivo di Ogilvy & Mather - Ecco perché i tratti salienti di queste foto sono la spontaneità, l’eleganza, la mancanza di una vera e propria ‘messa in posa’ Ed Erwitt in questo è un maestro. ”
La campagna, multi soggetto, sarà on air in tutti i paesi da aprile 2010.