OgilvyAction cura le attività promozionali per Fitness

Le attività in-store sviluppate da OgilvyAction per Fitness sono rivolte soprattutto al pubblico femminile, in particolare alle donne dai 25 ai 45 anni, il target più attento al benessere e alla forma.

Tutte le meccaniche sono state pensate in linea con il posizionamento e la strategia di comunicazione in cui l'idea di partenza è 'lo specchio parlante', complice e alleato delle donne, immagine chiave dello spot. Le attività di engagement - attualmente in corso - prevedono una serie di giornate di in-store promotion nelle grandi superfici delle principali città italiane.

Stand riflettenti ispirati allo spot, con frasi attenzionali come: "Ciao, sei splendida", invitano le donne a scoprirsi sempre più in forma grazie a Fitness, di cui potranno assaggiare i due gusti e conoscere le proprietà grazie a un leaflet informativo. Inoltre chi acquisterà il prodotto riceverà un omaggio. Dal 26 giugno, nelle aree urbane di aggregazione del target, ad attrarre l'attenzione delle consumatrici penseranno anche i 'segway' personalizzati, guidati da stewart vestiti nei colori di Fitness, che distribuiranno la bevanda nelle università, nelle aree degli uffici e durante gli happy hour. Un'attività di guerrilla marketing che animerà Milano, Torino, Roma e Firenze per tutto il mese di luglio.

"L'ultimo miglio - che copre un'area assai più vasta del solo circondario del punto vendita - si connota sempre più come uno spazio strategico nel momento del lancio di un prodotto", commenta Giorgio Mameli, AD OgilvyAction.