Oglivy presenta il piacere di scoprirsi in forma con Fitness

Fitness, la nuova bevanda con fibre attive e magnesio, in acqua minerale naturale, a basso contenuto calorico, con il 20% di succo di frutta, senza coloranti nè conservanti, sarà protagonista di un nuovo spot on air da domenica 8 giugno sulle reti Rai, Mediaset, La 7, MTV e Canali satellitari, nel formato da 30" e nei formati brevi da 15'',7" e 5".

Il film, ideato da Ogilvy Parigi e adattato da Ogilvy Italia (direzione creativa Roberto Greco, Senior Copywriter Alessandra Brianti) è prodotto da U-turn / Première Heure, per la regia di Erick Zonca e pianificato da Maxus.

"Lo spot racconta alcuni momenti della giornata di una ragazza moderna e dinamica. Protagonisti dello spot insieme a lei sono gli specchi, che al passaggio della ragazza in varie situazioni fanno apprezzamenti sulla sua immagine facendole gustare il piacere di scoprirsi in forma. Il finale è divertente e allude alla complicità tra la ragazza e lo specchio creatasi grazie a Fitness" racconta Paolo Caporossi, Marketing Manager Sanpellegrino Out of Home.

Alla campagna tv fa eco una comunicazione su stampa pianificata da giugno a settembre sulle principali testate femminili settimanali e mensili. Anche nella campagna stampa, gli specchi giocano un ruolo importante: la bottiglia Fitness infatti si riflette vanitosamente e ammicca agli specchi che la circondano. 

Alle attività di comunicazione su stampa e tv si affianca una corposa programmazione di attività below the line: una serie di giornate di promozioni in store, azioni di guerrilla marketing nelle principali città italiane e un piano spiagge.

Le prime promozioni in store sono previste per il 13-14 giugno presso gli Ipermercati Carrefour e per il 20-21 giugno presso Esselunga. Le consumatrici avranno la possibilità di assaggiare le 2 referenze Fitness e di conoscerle meglio grazie alla distribuzione di un leaflet informativo che spiega la relazione tra benessere e fibre.

Il target della comunicazione sono le donne dai 25 ai 45 anni, dinamiche, attive, che prestano attenzione alla loro forma e al loro benessere psicofisico.