On air con BrandPie la nuova campagna di Cesare Ragazzi Laboratories

Al via la nuova campagna, on line e off line, di Cesare Ragazzi Laboratories, l’azienda recentemente acquisita dalla società di investimento Advicorp che ha dato contestualmente inizio alla messa a punto di un importante piano di rebranding e riposizionamento con l'obiettivo di sostenere una nuova crescita, sia sul mercato domestico che internazionale, grazie alla capacità di innovare e sviluppare prodotti e soluzioni per il benessere dei capelli.

Sono quattro i visual della campagna in programma per questo primo flight che terminerà a Dicembre. Rivolta non più solo a un pubblico maschile ma anche, e soprattutto, al pubblico femminile e ai giovani, la nuova campagna, in bianco e nero, comunica con immediatezza il nuovo stile elegante, “amazing” e contemporaneo di Cesare Ragazzi Laboratories.

I diversi soggetti sono accomunati dal sorriso ritrovato nei momenti di vita quotidiana, che tornano ad essere momenti sereni come sottolineano i claim “Riscopri te stessa” e “Look amazing, feel amazing”. Tali messaggi richiamano con semplicità e chiarezza i vantaggi offerti dai trattamenti tricologici all’avanguardia e dal sistema proprietario CNC (Capelli Naturali a Contatto), riflettendo perfettamente la mission di Cesare Ragazzi Laboratories: offrire a uomini e donne di qualunque età l’opportunità di mantenere sani e vitali i propri capelli e di ritrovare il benessere psico-fisico che la loro caduta può compromettere.

La campagna pubblicitaria rientra nella più ampia strategia di riposizionamento dell’azienda che parte dalla totale ridefinizione della Visual Identity messa a punto da BrandPie, società di branding consultancy basata a Londra, che ha concentrato il proprio focus sull’identificazione dei valori che rendono Cesare Ragazzi unico e speciale, elaborando un nuovo sistema di brand che interessa l’intera area marketing, dal packaging delle linee dei prodotti tricologici alla brand experience offerta al cliente all’interno dei centri.

Parallelamente l’azienda ha affidato ad Image Building l’incarico per la gestione delle media relations seguite dalle divisioni Corporate, Prodotto, Medico-Scientifica e Digital per il monitoraggio online. A Layoutweb è stato affidato lo sviluppo della strategia di comunicazione online, a partire dal sito web, e di implementazione della Web Reputation. Oltre al totale restyling il sito si presenta oggi anche con un canale dedicato alla Donna.

Infine, a supporto della rete in franchising, alla Natalini & Partners è stato conferito l’incarico di seguire l’armonizzazione e lo sviluppo della rete, oltre che alla strutturazione della scuola di formazione e a tutte le procedure operative e gestionali. Allo Studio di Architettura Magnaghi di Roma è stata affidato il compito di declinare le linee guida del nuovo “brand” e della nuova immagine ideati da BrandPie nei progetti dei singoli centri.

La pianificazione media off line interesserà la carta stampata, periodici di informazione, attualità, moda, benessere e lifestyle e quotidiani nazionali, mentre la pianificazione online si concentrerà sui principali siti di informazione e lifestyle.

On Air prima uscita: 16 ottobre 2011. Media Buyer: Image Bulding per la pianificazione off line e Layoutweb per la pianificazione on line.

MF