On air il soggetto "Kissing the war goodbye" di Baci & Abbracci

Baci & Abbracci lancia la sua nuova campagna pubblicitaria che ha per soggetto "Kissing the war goodbye", la celebre fotografia che ritrae il bacio e l'abbraccio fra un ufficiale della marina ed un'infermiera scattata da Victor Jorgensen a Times Square il 14 agosto 1945.

La campagna istituzionale, che rappresenta un'evoluzione nello stile comunicativo del brand, è ideata dallo staff creativo interno all'azienda. Sembra dunque essersi conclusa con un nulla di fatto la gara indetta  per affidare la creatività del marchio, a cui hanno preso parte le agenzie Saatchi&Saatchi, Leo Burnett, Milano Ad, Lowe Pirella . Pare che nessuna delle proposte sia stata ritenuta pienamente soddisfaciente e che l'azienda abbia preferito puntare sullo staff interno.

La scelta di lanciare la nuova collezione attraverso una campagna d'immagine si lega alla politica commerciale di posizionamento del marchio che si rivolge ormai ad un target alto, esigente ed attento alle tendenze moda.

I testimonial storici legati al brand sin dagli esordi (Bobo Vieri, Cristian Brocchi e Alena Seredova) saranno utilizzati per la realizzazione dei materiali per i punti vendita autorizzati, ma è in fase di definizione una campagna ad hoc per il periodo pre-natalizio.

La nuova campagna di comunicazione del brand milanese prevede quest'unico soggetto e sarà on air dal 1 agosto su stampa e Internet, con una pianificazione, anch'essa a cura di uno staff interno, su quotidiani, settimanali e mensili femminili e maschili e newsmagazine di livello medio-alto, con l'obiettivo di colpire soprattutto la fascia d'età 25-35 anni.

Non mancherà una campagna web sul sito www.style.it edito da Condé Nast. I banner Baci & Abbracci saranno on line per tutto il mese di agosto e creeranno un link diretto con il sito internet del brand.