Adidas Original on air con la nuova campagna 'Original Is Never Finished 2018'. Creatività di Johannes Leonardo e pianificazione a cura di Carat

Adidas Originals presenta la nuova campagna Original Is Never Finished 2018, dimostrando che la creatività è un concetto in continua evoluzione. Composto da alcuni dei talenti creativi più influenti del momento tra musica, moda e sport il film vede alternarsi i volti si A$AP Ferg, Dua Lipa, Nick Young, Lu Han, Playboi Carti, Kaytranada, Miles Silvas, Florencia Galarza, Adrianne Ho e Marcelo Vieira. Lo spettatore viene catapultato in un viaggio visivo, il cui obiettivo è quello di esplorare l’idea della ripetizione come espressione di creatività.

“Per il capitolo 2018 di Original Is Never Finished, ci Nsiamo ispirati innanzitutto al tema dell’autocompiacimento. Volevamo attribuire un significato completamente nuovo al concetto di incompiuto. L’idea di rifare le cose all’infinito si riflette nella ripetizione delle immagini durante il video e il “cerchio della vita” concepito da adidas Originals sprigiona tutta l’energia di una nuova generazione di creatori, tra cui Florencia Galarza, Adrianne Ho e A$AP Ferg: i tre personaggi interpretano i versi della hit anni ’90 Keep Pushin" afferma Alegra O’Hare, VP di Global Communications adidas Originals.

Dall’inizio alla fine, ogni azione ispira quella seguente. In total look adicolor, la rivelazione musicale Dua Lipa si erge a capobranco, diventando la prima a riscrivere le regole insieme alla sua gang. Giunto ormai all’apice della propria missione, il gruppo cede il passo allo skater professionista Miles Silvas.

Per il brand che guarda al passato con l’obiettivo di alimentare il futuro, la versione remix di Keep Pushin, cantata da Inaya Day, porta la versione originale a un nuovo livello. "Troppo spesso dimentichiamo che ogni idea esiste nel contesto di ciò che è venuto prima e di ciò che verrà dopo. Riteniamo che Originals possa inspirare la prossima generazione con una dichiarazione sulla natura ciclica della creatività" commenta Ferdinando Verderi, direttore creativo di Johannes Leonardo, agenzia globale di adidas Originals.

La pianificazione media è a cura dell’agenzia Carat, include la pianificazione del nuovo brand film con un media mix che comprende tv, su display sia mobile che desktop e nei principali cinema milanesi. Il mondo dei social verrà coinvolto attraverso una campagna adv su Facebook e Instagram. Inoltre il brand film sarà implementato con una speciale finestra zoetrope nel negozio Flagship Originals di Milano, in via A. Toqueville 11.