On air la nuova campagna radio CampariSoda firmata Gruppo DDB

Parte domenica 29 giugno la nuova campagna radio di CampariSoda. Veri e propri 'caroselli' utilizzano la musica dello spot, brano originale del 1922, come sipario di apertura e di chiusura di scenette ambientate nei luoghi e nelle situazioni più comuni: ufficio, shopping, incontri con amici. Energia, vitalità, ironia i temi del concept creativo, gli stessi che hanno caratterizzato la campagna televisiva che da aprile racconta tutto il piacere e l'allegria dell'aperitivo al bar con gli amici.

"Dopo il film, il simbolo dell'aperitivo italiano sarà in comunicazione con uno spot radio irriverente, insolito e frizzante – dice Jean Jacques Dubau, direttore Marketing Campari Italia –. La nuova campagna di comunicazione di CampariSoda prevede l'utilizzo di mezzi diversi per rafforzare il messaggio: è l'ora dell'aperitivo, è l'ora di CampariSoda".

Il Gruppo DDB firma anche lo spot radio. La creatività sviluppa in maniera coerente il concetto dello spot televisivo: "L'ultimo che arriva paga da bere" sfruttando gli spunti già concretizzati in tv.

"Musica e speaker old style, situazioni della vita di tutti i giorni. Non poteva ovviamente mancare la tipica fretta che questa volta è giustificata dal fatto di correre per andarsi a divertire. Anche in radio CampariSoda recupera i valori dello storico aperitivo, attualizzandoli con ironia sulle logiche che regolano la vita moderna", afferma Vicky Gitto , Group Executive Creative Director DDB.

L'ironia irriverente ma sottile di CampariSoda si amplifica grazie a diversi personaggi che per non arrivare ultimi all'aperitivo recitano, tutto d'un fiato, senza nessuna pausa, discorsi che normalmenrte comporterebbero ufficialità e coinvolgimento. Ecco allora un prete che si libera in 5 secondi dei due sposi o una commessa che abbandona il cliente e scappa all'aperitivo.

La pianificazione, curata da Mindshare, coinvolgerà tutti le principali emittenti nazionali con due diversi formati 30'' e 20".