On air lo spot Heineken per DraughtKeg. Firma JWT Italia. Pianifica Muraglia Calzolari & Associati

Il nuovo fusto di birra a pressione inventato da Heineken è il protagonsita della campagna pubblicitaria on air dal 15 aprile sulle principali emittenti televisive italiane.

Il DraughtKeg, questo è il suo nome, è il primo fusto a pressione sul mercato che permette di spillare 5 litri di birra Heineken in ogni luogo: a casa con gli amici, all'aperto e in mille altre occasioni. Grazie alla tecnologia innovativa, infatti, il DraughtKeg assicura la fragranza di una perfetta spillatura garantendo la qualità, la schiuma, la densità e il sapore della birra Heineken invariati per 30 giorni dal momento dell'apertura. Heineken nel nuovo spot ha scelto di valorizzare quegli elementi che rispecchiano l'"anima" del DraughtKeg come: allegria, entusiasmo e convivialità.

Ruota infatti intorno all'allegria di una festa il soggetto della campagna pubblicitaria, 'Little old lady' (la Vecchietta). Siamo all'interno dell'appartamento di due ragazzi: è in atto una festa con musica, gente e, naturalmente, il nuovo DraughtKeg Heineken. Tutti si stanno divertendo molto a spillare la birra e l'atmosfera è allegra, rumorosa e spumeggiante. Uno dei giorni seguenti i ragazzi sono al supermercato per comprare un nuovo DraughtKeg quando per caso si imbattono in un'anziana signora che salutano affabilmente. La sera è tutto pronto per un'altra festa, i giovani si preparano a spillare dal fusto da 5 litri la birra come hanno fatto durante la serata precedente, ma d'un tratto si accorgono che manca una parte essenziale del fusto: la spina montabile che permette la spillatura senza la quale il fusto non si può utilizzare e la festa non può continuare. Sul viso dei ragazzi ora all'entusiasmo iniziale si sostituisce lo sgomento. Intanto, nell'appartamento adiacente, vediamo la vecchietta che i ragazzi hanno incontrato al supermercato mentre dorme serena, con accanto, posta sul comodino...la spina del DraughtKeg, grazie alla quale l'anziana signora può dormire sonni tranquilli.

Il soggetto "Little old lady", on air dal 15 aprile, è il frutto di una nuova strategia comunicativa di Heineken che punta su valori emozionali vicini al pubblico più giovane, quali la volontà di stare insieme per condividere momenti divertenti e il desiderio di stare in compagnia all'insegna, però, del rispetto delle esigenze altrui.

L'agenzia che ha realizzato lo spot della durata di 30" e 15" è la JWT Italia, con Rachele Proli quale copy writer, Cristiana Boccassini e Stefano Carli Ballola in veste di art director e la direzione creativa di Bruno Bertelli. Lo spot, realizzato dalla casa di produzione Filmaster/Sandwick films , con la regia di Dave Merhar, è on air sulle reti Rai e Mediaset, SKY, MTV e All-Music. La pianificazione è a cura di Muraglia Calzolari & Associati.