One promette una ‘natural explosion’ delle piante con S&S e 5 mln. Pianifica Vizeum

One, il fertilizzante della Valagro, punta verso una meta ambiziosa: diventare in breve tempo una lovemarks, puntando su due assi nella manica: una grande mission di marca, ovvero 'una crescita esplosiva' delle piante, e la collaborazione creativa di Saatchi&Saatchi, agenzia che ha firmato la nuova campagna pubblicitaria del valore di quasi 5 mln di euro, protagonista sugli schermi e su stampa dal 15 aprile.

Tutte le novità relative al prodotto e all'azienda operante nel settore della nutrizione vegetale sono state presentate oggi nel corso di una conferenza stampa nella sede dell'agenzia in corso Monforte 51 a Milano. "Valagro è un'azienda diffusa in 70 Paesi, con 12 società nel mondo - una delle quali, la più recente, aperta in Norvegia - che da anni si occupa del benessere delle persone attraverso la creazione di prodotti innovativi, efficaci, utili alla natura e a basso impatto ambientale – ha dichiarato il direttore generale Giuseppe Natale -. Per svolgere al meglio la propria mission, l'azienda si è strutturata in tre divisioni, farm, turf e garden e di anno in anno si sviluppa seguendo due basi fondamentali: la ricerca e l'innovazione, sempre nel rispetto dell'ambiente".

Quest'anno Valagro ha deciso di scommettere tutte le proprie risorse su One, il fertilizzante naturale basato su estratti di origine vegetale che, grazie alle sostanze vitali contenute e trasmesse direttamente alla piante, promette, in una settimana, 'una nutrizione totale per piante e fiori eccezionali'. Il prodotto, rinnovato nel pack, è al centro di un'originale campagna pubblicitaria pianificata in televisione e su stampa che gioca sull'ironia e l'iperbole per comunicare con distintività la forza dirompente di One attraverso il claim 'Natural Explosion'.

Negli spot di 7" e 10" si vede una mano femminile che appoggia con noncuranza una confezione di prodotto su una tavola ricoperta da una tovaglia decorata con motivi vegetali. Non appena la confezione entra in contatto con i decori, i motivi floreali prendono inaspettatamente vita: gemmano, crescono,si ramificano e fioriscono in un'esplosione naturale. L'ironia è ancora più marcata sulla stampa, dove il visual fa il verso alle vecchie campagne per i prodotti contro la calvizie con il titolo 'One. Peccato che sia solo per le piante'. La pianificazione, dal 15 aprile, prevede la presenza degli spot all'interno dei programmi 'La prova del cuoco' e 'Linea Verde' (Rai Uno), su La7 e Alice Sky, e telepromozioni di 1.20" su Rete 4 all'interno de 'La Mela Verde'.

La campagna stampa riguarderà a maggio e giugno le testate trade e consumer. La creatività è firmata da Diego Fontana (copy) e Paolo Montanari (art), con la direzione creativa di Guido Cornara e Agostino Toscana. La casa di produzione è Tax Free, con la regia di Franco Tassi. Il fotografo è Maurizio Cicognetti. Pianifica Vizeum. L'investimento, di quasi 5 milioni, sarà più che raddoppiato nei prossimi due anni, e segna, nel 2007, una crescita poderosa rispetto al 2006. Previsto anche un raddoppio dei punti vendita entro l'anno, che passeranno da 750 a 1500. Nel 2008 sarà ampliato lo sviluppo del marchio in Europa.