Opinion Leader e Mama Records promuovono l'uso corretto del casco

Mettiamo insieme la ventennale passione per i motori che caratterizza l'agenzia di comunicazione integrata Opinion Leader, la trentennale esperienza di Mama Records, la casa di produzione che ha lanciato l'L.C.P. (Low Cost Production), amalgamiamo il tutto per Ancma (Associazione Nazionale Ciclo Motociclo Accessori), ed ecco che vien fuori una campagna pubblicitaria oggi più che mai opportuna: sensibilizzare l'opinione pubblica al corretto utilizzo del casco.

Testimonial d'eccezione, Valerio Staffelli: chi meglio di lui, tra un tapiro ed un inseguimento in scooter, sa quanto sia importante la sicurezza sulle due ruote. Tutto ha inizio quando l'Acem (Associazione Europea Costruttori Motocicli, che rappresenta l'industria motociclistica in Europa) ha deciso di promuovere l'uso regolare del casco. In particolare, in Italia, durante uno studio dedicato agli incidenti sulle due ruote, è emerso che nel 16.3% dei casi il casco non veniva per niente indossato, nel 9.4% non era allacciato e nel 7.3% non era della misura corretta. Nel 20% delle fatalità a livello europeo il casco è volato via perché non allacciato o perchè non era della misura giusta. Da qui la decisione di sviluppare un piano di azione che prevede l'effettuazione di tre aree test rispettivamente in Olanda, Spagna e Italia, nelle quali promuovere e testare l'usco del caso. Ancma, individua come area test italiana la Sicilia e affida il progetto ad Opinion Leader.

Il piano di comunicazione sviluppato dall'agenzia prevede inizialmente la produzione di uno marchio con valenza internazionale da applicare su tutti i motoveicoli in commercio a partire dall'estate 2007 e che ricordi di indossare il casco ed allacciarlo correttamente. Per testare l'efficiacia dell'operazione il 4 giugno partirà una massiccia campagna di affissione in Sicilia. Palermo, Messina e Catania saranno invase dal simpatica 'faccia' di Valerio Staffelli, che suggerirà: 'Allacciati alla vita! Indossa sempre il casco, allaccialo correttamente e scegli solo caschi omologati'.

A sostegno dell'esterna partirà, sempre in giugno e sulle principali Tv locali sicule, uno spot televisivo da 15" nel quale l'inviato di Striscia la Notizia, in modo ironico e divertente, tra un casco di banane ed uno scolapasta, invita ad usare un casco vero. Lo spot è stato realizzato da Mama Records con la tecnologia L.C.P. (Low Cost Production) grazie alla direzione artistica di Alessandro Scali. La campagna prevede un investimento di 260.000 euro (affissione e televisione). In Opinion Leader l'operazione è stata condotta con la supervisione di Alberto Vergani dai copy Silvia Barlascini, Roberto Pasquali e dall'art Gianfranco Del Vicario.