Opinion Leader: un ventennale carico di brio e un 2007 a 3,5 mln

Tempo di grande fermento per Opinion Leader, l'agenzia di comunicazione integrata guidata da Alberto Vergani (nella foto), che dopo aver chiuso il 2006 con un fatturato pari a 3 milioni di euro, celebra il proprio ventennale puntando dritto a un risultato di circa 3,5 milioni per il 2007, forte di un portfolio clienti molto ricco, al quale potrebbero aggiungersi nomi nuovi se le gare in corso si risolvessero con segno positivo. Tra le principali novità, l'arrivo, dal 1° maggio, di Savio de Martino alla direzione creativa e un nuovo incarico di consulenza strategica per ATM. Oggi, nel corso di un open day nella sede dell'agenzia in via Tadino 24 a Milano, il presidente e amministratore delegato dell'agenzia Alberto Vergani ha fatto il punto con ADVexpress sui risultati raggiunti e sui principali progetti in corso.

"L'agenzia, nata nel 1987, è una struttura di comunicazione integrata, contraddistinta da un'integrazione verticale, ovvero dalla capacità di svolgere la maggior parte dei servizi al suo interno, partendo dalla consulenza strategica per arrivare all'advertising, all'ufficio stampa, ai servizi di btl come promozioni, sponsorizzazioni, materiali sul punto vendita, cataloghi, gadget, attività sul web. Significativa anche l'offerta della produzione, grazie a Mama Records , la casa di produzione che ha recentemente aperto una nuova divisione per la realizzazione di spot televisivi low cost, declinabili anche per il web. Il nostro posizionamento può essere riassunto nell'espressione 'Emotional Branding', che indica la nostra capacità rispondere, nei servizi di comunicazione, alle tendenze per metà emozionali e per metà razionali che spingono al consumo. Molte delle nostre iniziative, infatti, trasformano gli strumenti di comunicazione in entertainment, dando intelligenza e valore alla comunicazione di prodotto e di brand".

I marchi gestiti dall'agenzia, come da tradizione, spaziano dalla moda ai motori passando dalla tecnologia al benessere. Numerosi i clienti per i quali l'agenzia è al lavoro in questo periodo. "Tra i nomi più recenti – ha dichiarato Vergani – c'è The Club, società di noleggio di auto di lusso, per il quale, tra le altre iniziative, abbiamo ideato il nuovo payoff 'Dream car', curato le attività di ufficio stampa e le campagne pubblicitarie. LeasePlan Italia, società che opera nel noleggio a lungo termine e gestione di flotte aziendali, ha recentemente scelto la nostra agenzia per la propria comunicazione, che sarà declinata su stampa, affissione e in materiale below the line. Dal 2005 abbiamo in portfolio Deha, il marchio di abbigliamento sport-chic di cui abbiamo curato la campagna stampa di lancio e di prodotto nel 2005 e, nel 2006, la comunicazione dell'apertura del flagshipstore a Rimini e a Milano e uno spot televisivo. Inoltre per il cliente abbiamo realizzato cartelli vetrina, affissioni sul tram e molte altre iniziative. Altro nome importante è Nolan, il produttore di caschi per il quale abbiamo firmato spot e campagne stampa a tema 'commissariato' con protagonista Marco Melandri, attualmente on air sulle principali reti e testate.Tra gli altri clienti di rilevo, ci sono Bonduelle, di cui abbiamo curato il pack; le Patatine San Carlo; le caramelle Mental; Meeting, il marchio operante in Italia nell'abbigliamento del fitness che è on air con uno spot che vede la presenza di Pamela Carmassa; e Vismara, per il quale abbiamo firmato una campagna affissione dopo aver vinto una gara.

Tra i clienti storici mi piace citare Chervò, marchio di abbigliamento chic-tech e da golf, on air in questo  periodo con uno spot della nuova collezione 2007 prodotto da Mama Records LCP e presente su stampa con una campagna pianificata sul Corriere della Sera. E ancora, 3, con cui nel 2006 abbiamo lanciato una grande operazione promozionale associata a Melandri. LeoVince, marchio di marmitte per moto, nostro cliente anni, è attualmente su stampa con una campagna sulle testate di settore con Marco Melandri (Vice-Campione del Mondo di MOTOGP) e Antonio Cairoli (Campione del Mondo di Cross). Inoltre abbiamo firmato molti progetti per i succhi di frutta Bravo, come, nel 2006, un concorso con testimonial Melandri, una campagna pubblicitaria, materiali nei punti vendita e una compilation, che hanno determinato per l'azienda grandi risultati di vendita (+89% delle vendite nel 2005 e un +2% della quota di mercato). Attualmente per il cliente stiamo definendo una nuova iniziativa che sarà pianificata in autunno, con l'obiettivo di creare interazione con i consumatori".

Tra gli altri marchi che hanno scelto di affidare la propria comunicazione a Opinion Leader si contano Metis, la società di lavoro per la quale abbiamo realizzato una campagna affissione su 700 localinde della Metropolitana Milanese; Il Doctor Brooks, che a breve sarà on air con una campagna pubblicitaria; Sparco, azienda produttrice di abbigliamento e scarpe per i piloti, per la quale l'agenzia sviluppa materiali punto vendita e una campagna di pr".

Infine una novità: "L'agenzia è diventata consulente strategica di Atm - ha aggiunto Alberto Vergani – e in questo periodo sta preparando un importante progetto di rivisitazione dell'immagine, con l'obiettivo di rendere i servizi pubblici più piacevoli ai numerosi viaggiatori".