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Orologi Panerai on air in stampa con Hi!
Con la direzione creativa di Emilio Haimann, gli orologi Panerai diventano eroi di un messaggio pubblicitario potente e declinato su temi e soggetti diversi per offrire una visione completa sui valori fondamentali del marchio. In una fase successiva è prevista anche la versione per digital media.
Officine Panerai, nuovo e importante cliente che si affida al gruppo Hi!, presenta una campagna pubblicitaria istituzionale destinata a tutti i mercati nel mondo, in cui l’orologio Panerai diviene ancora più che in passato il protagonista assoluto della comunicazione: un’icona dell’alta orologeria sportiva in grado di raccontare il proprio design unico, la propria storia, il proprio contenuto di tecnica e autenticità.
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La nuova campagna, realizzata dall’agenzia Hi! comunicazione di Milano, con la direzione creativa di Emilio Haimann (nella foto), che è anche il copywriter assieme a Ivano Scuderi mentre Davide Anello è l'art director, con le foto di Raffaello Benedetti Brà, affida agli orologi Panerai il ruolo di eroi di un messaggio pubblicitario potente nella sua essenziale ed elegante semplicità, un messaggio declinato su temi e soggetti diversi per offrire una visione completa sui valori fondamentali del marchio. L’atmosfera e il tono della comunicazione sono epici, fortemente memorabili, e veicolano un messaggio di classicità fuori dal tempo e dallo spazio, rafforzato da testi brevi e incisivi.
I temi della campagna, nella fase di lancio, sono due. Il primo è la storia di Officine Panerai, legata alla Firenze della seconda metà dell’ottocento - dove il marchio è nato - e alle forniture alla Marina Militare Italiana. La storia di Panerai emerge nella campagna in una dimensione mitica, come sono mitiche le azioni degli incursori della Marina Militare che, negli anni ’30 e ’40, hanno compiuto imprese leggendarie con gli orologi Panerai al polso. Il mare è l’ambiente di riferimento e tutti gli elementi visivi esprimono un messaggio di forza, solidità, eroismo.
L’altro tema è la fusione tra design e tecnica che gli orologi Panerai rappresentano. Il design emerge grazie a visioni emblematiche degli orologi Panerai, dei quali è possibile apprezzare contemporaneamente l’iconica semplicità, l’armonia e la raffinatezza dei dettagli. I sofisticati meccanismi dei movimenti realizzati da Officine Panerai nella manifattura di Neuchâtel appaiono sullo sfondo, quasi ad evocare l’anima degli orologi, importante ma nascosta alla vista.
Entrambi i temi vengono interpretati con idee creative diverse, soggette ad evoluzione e declinate su una varietà di modelli di orologi. I temi stessi si svilupperanno ulteriormente nel tempo, in modo da approfondire gradualmente gli assi di comunicazione del marchio, in particolare le origini fiorentine, il legame con la scienza e con il mondo della vela classica. La campagna nel suo complesso è modulare e adattabile alle molteplici esigenze di un marchio di nicchia nella sua esclusività ma ormai affermato su tutti i principali mercati internazionali.
I numerosi claim della campagna, mantenuti in inglese in tutto il mondo (“Strength and Honour”, “Art and Science”, “History and Heroes”, etc…) sono modulari e si adattano ai temi e ai soggetti prescelti.
La nuova campagna pubblicitaria nasce per la stampa (magazine e quotidiani) e si articola in annunci concepiti per pagina singola o -novità per il marchio- pagina doppia e quarti di pagina. In una fase successiva è prevista anche la versione per digital media.
MF
La nuova campagna, realizzata dall’agenzia Hi! comunicazione di Milano, con la direzione creativa di Emilio Haimann (nella foto), che è anche il copywriter assieme a Ivano Scuderi mentre Davide Anello è l'art director, con le foto di Raffaello Benedetti Brà, affida agli orologi Panerai il ruolo di eroi di un messaggio pubblicitario potente nella sua essenziale ed elegante semplicità, un messaggio declinato su temi e soggetti diversi per offrire una visione completa sui valori fondamentali del marchio. L’atmosfera e il tono della comunicazione sono epici, fortemente memorabili, e veicolano un messaggio di classicità fuori dal tempo e dallo spazio, rafforzato da testi brevi e incisivi. I temi della campagna, nella fase di lancio, sono due. Il primo è la storia di Officine Panerai, legata alla Firenze della seconda metà dell’ottocento - dove il marchio è nato - e alle forniture alla Marina Militare Italiana. La storia di Panerai emerge nella campagna in una dimensione mitica, come sono mitiche le azioni degli incursori della Marina Militare che, negli anni ’30 e ’40, hanno compiuto imprese leggendarie con gli orologi Panerai al polso. Il mare è l’ambiente di riferimento e tutti gli elementi visivi esprimono un messaggio di forza, solidità, eroismo.
L’altro tema è la fusione tra design e tecnica che gli orologi Panerai rappresentano. Il design emerge grazie a visioni emblematiche degli orologi Panerai, dei quali è possibile apprezzare contemporaneamente l’iconica semplicità, l’armonia e la raffinatezza dei dettagli. I sofisticati meccanismi dei movimenti realizzati da Officine Panerai nella manifattura di Neuchâtel appaiono sullo sfondo, quasi ad evocare l’anima degli orologi, importante ma nascosta alla vista.
Entrambi i temi vengono interpretati con idee creative diverse, soggette ad evoluzione e declinate su una varietà di modelli di orologi. I temi stessi si svilupperanno ulteriormente nel tempo, in modo da approfondire gradualmente gli assi di comunicazione del marchio, in particolare le origini fiorentine, il legame con la scienza e con il mondo della vela classica. La campagna nel suo complesso è modulare e adattabile alle molteplici esigenze di un marchio di nicchia nella sua esclusività ma ormai affermato su tutti i principali mercati internazionali.
I numerosi claim della campagna, mantenuti in inglese in tutto il mondo (“Strength and Honour”, “Art and Science”, “History and Heroes”, etc…) sono modulari e si adattano ai temi e ai soggetti prescelti.
La nuova campagna pubblicitaria nasce per la stampa (magazine e quotidiani) e si articola in annunci concepiti per pagina singola o -novità per il marchio- pagina doppia e quarti di pagina. In una fase successiva è prevista anche la versione per digital media.
MF