'Osa essere tenero', lo dice Milka nella campagna globale di CP+B

Milka, marchio di cioccolato al latte tenero e cremoso, lancia nello stesso giorno in una ventina di paesi in Europa una campagna di comunicazione per 'contagiare tutti con la sua innata tenerezza'.

"Milka desidera che lasciamo da parte lo stress e gli impegni della vita quotidiana per risvegliare il lato tenero di ognuno di noi e rendere migliore il mondo che ci circonda, grazie alla condivisione di momenti di tenerezza con i nostri familiari ed i nostri amici" afferma Elena Cattelan (nella foto 2), Marketing Manager Confectionary Kraft Foods.

Milka, facendo leva sulla tenerezza sensoriale e quella emozionale, insegna alle persone una nuova forma di coraggio.
'Osa essere tenero' è un invito ad aprirsi, a comunicare le proprie emozioni e i propri sentimenti per diventare delle persone migliori ed anche più felici" ribadisce Elena Cattelan, Marketing Manager Confectionary Kraft Foods.

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Il programma integrato di marketing è partito con l'on air in televisione dal 15 febbraio per 4 settimane su tutte le reti generaliste e le principali satellitari: la campagna vede protagonista l'icona del brand, la simpatica mucca lilla che rivelerà doti inaspettate.



Per rendere ancor più forte l'impatto del nuovo messaggio, che posiziona il marchio in maniera distintiva, non ci saranno soltanto i classici formati a 30" e 15'', ma per la prima volta il marchio pianificherà un coinvolgente filmato a 60".

Per moltiplicare i punti di contatto con il consumatore alla campagna tv si affiancherà a partire dal 28 febbraio un'impattante campagna affissione che tingerà letteralmente di lilla le città di Milano e Roma. "La comunicazione riguarderà anche il sito web e, dal secondo semestre, il concept di campagna sarà declinato in attività btl" ha aggiunto Cattelan.

'Osa essere tenero' è la prima campagna adv realizzata dall'agenzia CP+B per Milka, ora agenzia globale del brand (vedi notizia correlata). La pianificazione è a cura di Mindshare.

Per enfatizzare il lancio della nuova campagna seguiranno nel corso del mese anche una serie di attività PR.

A sostegno della campagna pubblicitaria ‘Osa essere tenero’, Milka ha commissionato ad Astra Ricerche la prima ricerca per misurare il grado di tenerezza degli europei.
Grazie all’indagine, Milka ha potuto classificare i Paesi europei in base alla loro predisposizione ad esprimere la propria tenerezza: in prima posizione Portogallo, in seconda la Spagna. L’Italia si classifica al terzo posto nella graduatoria della  tenerezza a livello europeo. Afflitti dallo stress, i cittadini del Belpaese soffrono di mancanza di dolcezza nella vita quotidiana: infatti, il 47% è convinto che il nostro Paese sarebbe migliore se tutti ci comportassimo in maniera più tenera, tuttavia la tenerezza pare non essere di moda dato che il 26% dei i ragazzi tra i 18 ed i 24 4 anni prefeerisce non mostrarsi tenero in alcune occasioni.