OVS contro l'AIDS con 'Make Love with'. A gennaio la campagna di brand e della collection p/e

OVS partecipa in collaborazione con UNAIDS alla giornata mondiale di lotta contro l’AIDS presentando 'Make Love with', una capsule collection di top e t-shirt disegnata da 11 ragazzi, nuove generazioni di famiglie importanti della moda (Rachele Cavalli, Louis Marie de Castelbajac, Maria Sole Ferragamo, Marta Ferri, Alessandra Gucci, Alice Lemoine, Talitha Puri Negri, Lola Toscani, Rocco Toscani, Francesca Versace) con l'obiettivo di raccogliere fondi a favore della campagna “Getting to zero” di UNAIDS.

Ognuno ha svolto il tema secondo la sua sensibilità creando 11 capi che i ragazzi stessi indossano, protagonisti della campagna pubblicitaria realizzata da La Sterpaia, fotografata da Rocco Toscani.

La capsule sarà disponibile a partire dal primo dicembre, giornata mondiale contro l’AIDS, negli store OVS e online su ovs.it/makelovewith.

In occasione della conferenza stampa di lancio del progetto, organizzata oggi, 7 novembre, a Milano, ADVexpress ha intervistato il direttore marketing OVS Elisabetta Vanuzzo che ha spiegato le altre iniziative di comunicazione della catena di abbigliamento.
"Dal 7 dicembre lanceremo, in collaborazione con Save the Children, la nuova campagna 'Everyone' contro la malnutrizione infantile, già presentata a Roma qualche settimana fa. Peculiarità di questa campagna di raccolta fondi, il linguaggio adottato con l'obiettivo di parlare ai più piccoli: un libro di fiabe scritto e disegnato da noti artisti italiani come Arisa, Francesco Facchinetti, Francesco Renga, Valeria Solarino, Teresa Mannino, Davide Oldani, Vincenzo Montella, che hanno scritto e disegnato ciascuno una fiaba. Il libro dal titolo 'Sogni da raccontare' sarà in vendita dal 7 dicembre al prezzo di 10 euro nei negozi OVS e sul sito ovs.it.

Da gennaio - febbraio, invece, prenderà il via su stampa, in affissione sul web, la campagna di brand OVS, per il lancio delle collezioni p/e, con un tono istituzionale ma anche funzionale a ricordare il posizionamento di fast fashion del marchio.
Come spiega Vanuzzo ad ADVexpress: "sarà una campagna unconventional, assegnata dopo un consultazione tra varie stutture a un'agenzia che ancora l'azienda non intende rivelare".
La pianificazione sarà curata da Creative Media.
L'anno scorso la campagna delle collezioni OVS era firmata Studio Berg.

Da marzo 2013 OVS lancerà il progetto 'Fashion for young', volto a sostenere i giovani talenti. L'iniziativa coinvolge diverse scuole di design e di moda a livello nazionale e interazionale, cominciando dalla Central Saint Martin di Londra, offrendo ai migliori talenti la possibilità di realizzare, in collaborazione con OVS, la prossima collezione moda o un singolo abito che verrà venduto nei negozi dell'insegna.

Riguardo agli investimenti in comunicazione, Vanuzzo sottolinea che l'intenzione dell'azienda è quella di proseguire nel sostegno alle campagne stampa e affissione anche nel 2013 mantenendo i budget in linea.
Sul fronte business e vendite, nonostante le difficoltà del mercato, l'obiettivo è di chiudere l'anno in positivo, complici i mesi di novembe e dicembre, che generalmente impattano positivamente sui risultati di vendita.

Come sottolineato in conferenza stampa oggi dall'Ad di Stefano Beraldo, il 2012 per il Gruppo Coin è un anno più che positivo, con ottimi risultati a settembre, un leggero rallentamento nelle vendite riscontrato a settembre e un novembre iniziato con buoni risultati.

EC