P&G aumenta il business affidato a Wieden

P&G ha aumentato il suo rapporto con Wieden & Kennedy, che già gestiva l'indipendent shop e la parte interattiva per il suo Old Spice, affidandogli l'incarico globale per Escada fragrance e Graham Webb nel business professionale per la cura dei capelli. Le azioni di Old Spice sono aumentate sensibilmente nei recenti mesi a seguito della campagna realizzata da Wieden & Kennedy ad inizio anno.

L'agenzia prende ora l'incarico del lavoro interattivo per il brand. Allo stesso tempo, tuttavia P&G ha tolto l'incarico a Wieden per Eukanuba a seguto della segnalazione di Portland. La promozione globale e la shopper-marketing agency di Omnicom Group, Iterger Group, prendera subito il posto e porterà avanti il lavoro di marketing-service globale per il brand, che ultilizzerà le altre agenzie Omnicom per le basi del progetto. P&G non ha rivelato il budget investito. Eukanuba è la secondo brand per cibo per animali. P&G usa una combinazione di compensi e di incentivi basati sulle vendite per ricompensare le sue agenzie. Eukanuba è stato riconosciuto come uno dei più importanti brand a livello mondiale fino all'uscita della campagna di Wieden.

Escada, d'altro lato, è diventato una delle più esclusive faragranze riscontrando un enorme e veloce successo, aiutando così a lanciare la sezione della compagnia dedicata ai profumi come il più grande settore dedicato alle fragranze esclusive. Graham Webb, parte della sezione dedicata al business per cura dei capelli, rimane una punta strategica di P&G. L'ufficio newyorkese dell'agenzia Wieden si occuperà di Graham Webb, mentre quello di Londra si occuperà di Escada.