Paglieri rinnova immagine e mission

Paglieri Profumi, azienda che vanta 130 anni di storia e una crescita dell'85% in cinque anni, rinnova la propria immagine e si pone ambiziosi obiettivi per il 2008. Le nuove iniziative sono state presentate oggi all'Hotel Four Season di Milano, in un incontro a cui hanno partecipato Fabio Rossello (nella foto a dx), presidente e Ad dell'azienda, Debora Paglieri, consigliere delegato, e Silvia Garbarino, direttore marketing.

Paglieri, di cui fanno parte i brand Felce Azzurra, Clèo e Labrosan, ha deciso di cambiare la propria immagine aziendale e di comunicare la nuova mission anche attraverso una campagna istituzionale.

L'obiettivo, come ha spiegato ad ADVexpress il direttore marketing Silvia Garbarino (nella foto a sx), è quello "di rendere noto il forte portato valoriale che caratterizza l'azienda. 'Profumo', 'Artigianalità', 'Italianità', 'Purezza e Semplicità', 'Benessere' e 'Polisensorialità': sono questi i sei pilastri su cui si basa il posizionamento di Paglieri, un'impresa familiare simbolo del benessere 'made in Italy'. L'intenzione della nuova immagine è quella di valorizzare l'unicità dell'azienda, che deriva anche dalla sua storia. Inoltre si vuole allargare la notorietà del brand, poiché in futuro non si esclude l'utilizzo del marchio Paglieri per nuovi prodotti".

"Il nuovo logo, studiato da Futurebrand, a cui l'azienda ha deciso di affidarsi dopo una piccola gara, intende proprio comunicare questo cambiamento di prospettiva: si tratta di una rosa stilizzata, una reinterpretazione in chiave moderna dei fiori del Bocassile, firma storica delle prime campagne pubblicitarie dell'azienda, che si unisce alla P, iniziale di Paglieri, e alla firma, a indicare che l'azienda è 'umana', personalizzata'. Il pay off, 'Essenza autentica', riassume in modo efficace il messaggio".

Il restyling dell'immagine aziendale sarà accompagnato da una campagna istituzionale su stampa studiata da Dolci Advertising, che sarà on air a partire dalla prossima settimana sui quotidiani nazionali e locali. "In particolare - ha specificato Silvia Garbarino - su La Repubblica la campagna continuerà fino a fine anno, con uscite bisettimanali. In programma anche ulteriori flight di supporto. Il centro media di riferimento è Vizeum, al quale l'azienda si appoggia già da cinque anni".

In merito alla scelta di affidarsi a Dolci Advertising, il direttore marketing ha reso noto che "si tratta di un'agenzia con la quale l'azienda aveva già collaborato, ma che in questo caso è stata selezionata dopo una piccola gara indetta tra le agenzie di riferimento di Paglieri, come avviene solitamente per ogni progetto di comunicazione".

La headline del messaggio stampa sarà 'Un profumo d'Italia', a sottolineare la storia, le radici e l'italianità dell'azienda. E' stato proprio focalizzato a ripercorrere le tappe più importanti della storia di Paglieri l'intervento di oggi di Debora Paglieri (nella foto in basso a sx), esponente della famiglia fondatrice dell'azienda, a testimonianza di come tradizione e innovazione si uniscono per il successo aziendale.

L'investimento in comunicazione dell'azienda per il 2008 è di 3 milioni di euro netti. "Ovviamente - come ha spiegato Silvia Garbarino – è difficile per un'azienda di medie dimensioni competere con le grandi multinazionali, che investono molto di più in comunicazione. Paglieri investe il 10/15% del fatturato puntando sull'ottimizzazione degli investimenti".

Oltre alla campagna istituzionale, fulcro della comunicazione di Paglieri per il 2008, sono in programma altre iniziative, che coinvolgeranno i brand dell'azienda. "In particolare - ha spiegato il direttore marketing ad ADVexpress - Felce Azzurra Bianco, la linea dedicata al bucato, è stata on air nella settimana prima e in quella dopo Pasqua con una campagna tabellare su tv, con la creatività dei freelance Angelo Seghizzi e Francesco Valentini, ed è prevista per l'estate anche una campagna istituzionale curata internamente. Per Felce Azzurra il mezzo prescelto è la tv generalista, poiché è quella più in linea con il target di riferimento. Per Clèo invece, si punterà soprattutto su attività di comunicazione sul punto vendita, sampling e attività di guerrilla marketing, dal momento che il brand è in fase di valutazione. E' stata recentemente lanciata anche una nuova linea, Clèo Idratazione . Non si escludono comunque per la seconda parte dell'anno delle nuove forme di comunicazione o delle sponsorizzazioni. Ad esempio, l'anno scorso Clèo ha sponsorizzato il Festivalbar e il video musicale dell'artista emergente Passa 15".

Parlando degli obiettivi che l'azienda si prefigge di raggiungere nel 2008, il direttore marketing ha espresso la volontà di Paglieri di "uscire dalla logica di prodotto per entrare in quella di servizio. L'apertura dell'azienda è infatti totale. Oltre ad aggiungere Paglieri come vera e propria marca, in studio ci sono anche altre proposte più orientate al servizio, come temporary shop o centri benessere. Si tratta per ora soltanto di idee, che potranno trovare uno sviluppo concreto nel corso del 2009 ".

In termini economici, il presidente e Ad Fabio Rossello ha spiegato che l'azienda, che ha chiuso il 2007 con un fatturato di 87 milioni di euro, mira a raggiungere i 100 milioni nel 2008, puntando di più sulla comunicazione (in un'ottica di maggiore apertura anche nei confronti dei media). Da valutare anche l'acquisizione di nuovi brand/aziende e, a medio termine, la quotazione di Paglieri in Borsa".

Serena Piazzi