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Pago lancia la campagna comunicazione 2008
La campagna sulla stampa è iniziata ad aprile e durerà due mesi coinvolgendo i principali periodici. Quella nei cinema si appoggia al circuito MovieMedia ed è iniziata il 4 aprile per concludersi il 15 maggio.
Pago
Italia, filiale della multinazionale che opera
nel settore dei succhi di frutta premium per il Fuori Casa, lancia la campagna di comunicazione 2008.
Il soggetto della campagna è Pago e la dimensione paradisiaca in cui chi lo consuma verrà trasportato in qualsiasi momento della giornata e ovunque si trovi. Una ragazza adagiata su un'amaca mentre beve Pago è il visual: l'immagine evocativa che rappresenta l'esperienza di beatitudine provata da chi gusta Pago, evocando uno stato ideale di relax e di equilibrio fisico e mentale che è la 'promessa' del brand.
Chi beve Pago è un giovane – giovane/adulto, possiede un alto livello di istruzione, e vive in città medio-grandi. E' dinamico, attento a sé stesso e alla propria crescita personale. La scelta di Pago di comunicare attraverso i maggiori periodici nazionali e nei principali multisala nasce dalla volontà di incontrare il suo target nei momenti di tempo libero e nei contesti di suo interesse.
La campagna sulla stampa è iniziata ad aprile e durerà due mesi coinvolgendo i principali periodici. La presenza di Pago si articolerà in quattro soggetti diversi, ognuno dedicato ad una referenza particolare: Pago Lemon Lime Limited Edition, Pago ACE, Pago Ananas e Pago Mango .
Per quello che riguarda il canale cinematografico, si è scelto invece di appoggiarsi al circuito MovieMedia , uno tra i più importanti in Italia. È così assicurata la presenza del brand in 47 strutture sparse per tutta la penisola, per un totale di 367 sale. La campagna nei cinema è iniziata il 4 aprile e si concluderà il 15 maggio. La scelta del periodo è particolarmente felice, data l'uscita di alcune importanti produzioni in grado di attirare numerosi spettatori. Pago li accoglierà in sala con uno spot che si caratterizza per la sua emozionalità.
Il coinvolgimento del pubblico è assicurato grazie anche alla favorevole collocazione del filmato: esso infatti verrà trasmesso appena prima dei trailer che precedono la proiezione del film, beneficiando così del passaggio dalla luce piena alla semi-oscurità che è essenziale per attirare l'attenzione. Inoltre, l'atmosfera creata dalle luci soffuse enfatizza l'impatto emotivo delle immagini trasmesse, proiettando lo spettatore nel paradiso di Pago.
La presenza su due diversi media è coerente con gli obiettivi della campagna di comunicazione: la stampa periodica assicura una copertura adeguata mentre il cinema garantisce quel coinvolgimento emotivo che è proprio del grande schermo, unendo diffusione dell'immagine legata al marchio e suo rafforzamento nella percezione dei consumatori.