Parodontax si rilancia con Grey e 4 milioni

Parodontax, marchio di GlaxoSmithKline Consumer Healthcare, è on air dal 23 ottobre 2011 per la prima volta sugli schermi italiani con una campagna pubblicitaria, firmata da Grey Milano, volta a sensibilizzare i consumatori sul problema delle gengive che sanguinano.

Il filmato si apre con un fermo immagine: una scritta bianca su sfondo rosso, che richiama da subito uno dei colori principali del brand, e la voce fuori campo che recita “se ti capita di vedere del sangue quando ti lavi i denti, c’è qualcosa che dovresti sapere”. L’immagine che segue è quella che identifica immediatamente l’idea creativa alla base del filmato, ossia la differenza tra chi si prende cura delle proprie gengive con parodontax e chi no: in sottofondo il suono di due persone che si lavano i denti in due lavandini messi a confronto: nel primo ci sono tracce di sangue nella schiuma del dentifricio, nel secondo no.

Il claim finale ‘parodontax se ti capita di vedere il sangue quando ti lavi i denti’ invita i consumatori a non far finta di niente e a prendere coscienza che la presenza di sangue può essere uno dei primi segnali di un disturbo gengivale, per cui è consigliabile utilizzare un prodotto specifico che aiuta a proteggere le gengive.

Lo spot tv da 30”, realizzato dall’Agenzia Pubblicitaria Grey, sarà in onda su Publitalia, Sipra, LA7 e alcuni canali del pacchetto Sky dal 23 ottobre al 12 novembre 2011.

“L’investimento pianificato per la campagna televisiva - spiega Andrea Soldani (nella foto), senior product manager - rientra nel budget 2011 e primi mesi 2012 di circa 4 milioni di euro”.

La pianificazione tv sarà affiancata anche da affissioni a Roma (660 pensiline) e Milano (330 pensiline).

Il lancio di parodontax sarà, inoltre, supportato da una serie di attività ‘non convenzionali’ che coinvolgeranno i consumatori finali di Milano, Roma e Torino, in modo particolare le persone che potenzialmente sono maggiormente soggette a problemi gengivali: le donne incinte, i fumatori, gli anziani e chi è stressato.

“Le città coinvolte - spiega Andrea Soldani, senior product manager - saranno Roma, Milano e Torino nell’ultima settimana di ottobre e per tutto il mese di novembre, l’obbiettivo sarà in linea con lo spot: sensibilizzare i consumatori con leaflet informativi e distribuzione di sampling prodotto. Abbiamo scelto di essere strategicamente nei luoghi frequentati da persone che più possono essere interessati ai nostri prodotti, come i fumatori o le donne incinte”.

Si partirà con simpatici Babbi Natale Rosa (come il colore delle gengive sane e del dentifricio) che gireranno nelle vie principali della città per proseguire con il presidio di 50 centri fitness&wellness e 50 Studi ginecologici Aogoi.

Le attività on field, realizzate dall’agenzia My Tie, continueranno con azioni di street marketing presso tabaccai e centri commerciali, che da poco hanno affiancato le farmacie nella vendita del prodotto con ragazze in abbigliamento brandizzato che, oltre a distribuire campioni di prodotto, faranno divertire potenziali clienti con una simpatica applicazione per tablet che permette di decongestionare le gengive arrossate mediante un touch screen. Verranno coinvolti anche 50 centri fitness indipendenti con materiali ad hoc a campioni in distribuzione.

A sostegno della campagna televisiva, parodontax è anche online con il nuovo sito, www.parodontax.it, il website dedicato alla linea completa per la protezione delle gengive.

“Per il 2012 - conclude Soldani - pensiamo a una campagna integrata, che coinvolga anche stampa e web”.

Marina Bellantoni