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Parte dal web la campagna Mibac ideata da S&S

In occasione della dodicesima Settimana della Cultura organizzata dal MiBAC, che consente di entrare gratis in tutti i musei e siti archeologici italiani, l'agenzia ha ideato una campagna pubblicitaria concentrata su facebook, dove sono stati pubblicati video amatoriali senza senso, molti dei quali creati dagli utenti. Direzione creativa di Agostino Toscana e Alessandro Orlandi.
La comunicazione web per la dodicesima Settimana della Cultura, iniziativa organizzata dal MiBAC che consente di entrare gratis in tutti i musei e siti archeologici italiani, prende una strada del tutto nuova grazie alla creatività di Saatchi & Saatchi.

Come pubblicato da ADVexpress (vedi notizia correlata), tutta la campagna integrata si basa su un concetto semplice: invece di guardare gratis le cose di tutti i giorni, andate a vedere gratis un capolavoro.

Nel web, l’agenzia ha utilizzato Facebook, il social network più famoso tra i ragazzi, per catturare l’interesse dei giovanissimi che passano molto tempo su Internet e spingerli a visitare i luoghi d’arte italiani.

L’idea per è stata quella di creare una fanpage anonima e unbranded su Facebook: 'Video Senza Senso'. A partire dal 19 Marzo è stato pubblicato un Video Senza Senso al giorno. I video, realizzati in modo amatoriale, parlavano un linguaggio fresco e seguivano lo stile dei video virali più cliccati sul web: un pesce volante, un dito che balla, un uomo orologio, ricette inutili e così via.

Questi video hanno cominciato a girare viralmente sia su Facebook sia su vari forum e blog italiani fino a creare una vera e propria community di migliaia di fan, oltre ad attirare l’attenzione di programmi radio (come 610 di Radiodue condotto da Lillo e Greg) e testate di informazione web.

Dopo alcuni giorni inoltre è stato chiesto agli utenti di creare dei Video Senza Senso. In centinaia hanno risposto all’appello inviando i propri video e i migliori sono stati selezionati per diventare i Video Senza Senso del giorno.

Come un cavallo di Troia, i video sono entrati nel mondo dei ragazzi e dopo ben 30 giorni di teaser (e in contemporanea con l’uscita ufficiale di tutta la campagna) hanno lanciato il messaggio.

A metà dell’ultimo Video Senza Senso - on line da oggi 16 Aprile 2010 - infatti compare una headline: 'Stai guardando gratis un video senza senso. Allo stesso prezzo puoi guardare un Caravaggio'.

Tutti i fan sono stati raggiunti dal messaggio. Un modo inaspettato di fare comunicazione che si è rivelato incredibilmente efficace.

Firmano la campagna Luca Lorenzini (copy) e Luca Pannese (art ). Ha collaborato alla realizzazione del progetto un team creativo formato da Andrea Afeltra, Davide Iacono, Riccardo Gianangeli.
Direzione creativa di Agostino Toscana e Alessandro Orlandi.

http://www.facebook.com/#!/pages/VIDEO-SENZA-SENSO-Un-Video-Senza-Senso-al-giorno/371238881738?ref=ts

http://www.youtube.com/user/VIDE0SENZASENS0?feature=mhw5

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