Parte la campagna di Pepsi Twist con Proximity Italia

Sarà on-air dal 15 Luglio la nuova campagna pubblicitaria realizzata per Pepsi Twist - la prima cola al Limone - che si  presenta sul mercato italiano con due soggetti TV trasmessi sulle reti Mediaset e su MTV. La creatività, ideata dall'agenzia pubblicitaria Proximity Italia, compie una vera e propria incursione nel mondo teen con l'obiettivo di toccare le corde più sensibili al target composto da ragazzi e ragazze dai 13 ai 19-20 anni.

L'idea dei due soggetti ("coppia twist" e "ragazzo twist"), realizzati nel formato da 10", partendo dall'assunto che Pepsi Twist di fatto sia la prima cola al limone, punta a creare un misunderstanding tra il gesto del bere e quello del baciare. Ecco quindi che, nel soggetto "coppia", due giovani ragazzi si perdono negli occhi l'uno dell'altra, senza riuscire a staccarsi neanche un secondo. Il catalizzatore tra i due, che contribuisce a rafforzare questo legame è una lattina di Pepsi Twist con due cannucce che si attorcigliano e fanno avvicinare la coppia.

Nel soggetto "ragazzo", invece, il protagonista è un giovane ripreso di spalle. E se all'apparenza può sembrare alle prese con un ballo se nsuale o con un bacio appassionato la realtà è un'altra e, quando il ragazzo si gira, riusciamo a scoprire che il motivo di tanta passione è una lattina di Pepsi Twist. La musica che accompagna gli spot è una versione "scratchata" di "Let's twist again", rivisitata dall'esperto DJ Aladin.

La direzione creativa della campagna è di Arianna Niero e Nina Almonte, che hanno coordinato il lavoro dell'art director Davide Colombo e del copywriter Mattia Cugini mentre la casa di produzione è la Post-Office Reloaded. La pianificazione della campagna è stata curata dal centro media OMD e prevede uscite su MTV dal 15 al 28 luglio e sulle reti del gruppo Mediaset dal 17 al 31 di Luglio.