Parte la campagna Enel-Acciona

E' partita ieri la campagna congiunta Enel e Acciona per l'OPA su Endesa. La campagna si rivolge all'azionariato retail iberico e si articola sulle principali testate nazionali, locali, di settore, radio e siti web spagnoli, oltre ad essere presente sul Financial Times, edizione europea. I media sono presidiati sino al 29 settembre da una campagna copy-head il cui principale obiettivo è quello di informare gli azionisti sul valore del progetto di acquisizione di Endesa con una particolare enfasi sul prezzo delle azioni offerto da Enel e Acciona: 40,16 euro per azione.

Il mood della campagna è neutro e rispettoso delle rispettive identità di comunicazione delle aziende coinvolte nel progetto OPA. Si caratterizza, inoltre per uno stile minimal ed elegante, completamente focalizzato su contenuti tecnici e informativi, che costituiscono la principale leva per la call to action, ovvero la vendita delle azioni. La campagna si articola in tre fasi, coerentemente con gli obiettivi di comunicazione: fase di immagine (3 – 8 settembre) in cui Enel e Acciona si presentano al pubblico spagnolo unite nel progetto di acquisizione di Endesa; fase prezzo (10 – 23 settembre) in cui il focus della comunicazione è sul prezzo offerto per azione e, infine, fase countdown in cui gli stessi contenuti della campagna fase prezzo sono accompagnati da un bollino rosso che ricorda agli azionisti quanti giorni mancano alla conclusione dell'OPA.

La creatività del messaggio è a cura di McCann Erickson - Spagna. Carat firma la pianificazione media.