Parte la campagna istituzionale di SaT2000 firmata McCann Erickson

McCann Erickson presenta la nuova campagna istituzionale di SaT2000 che sarà on air da domenica 11 marzo su televisione, stampa e affissione. SaT2000 propone un palinsesto ampio rivolto a tutte le fasce di età e strati sociali. Una televisione differente, dai mille interessi, attraverso la quale i telespettatori possono incontrare alcuni dei più importanti personaggi dello spettacolo, della cultura, della spiritualità, della scienza.

SaT2000 va in onda sul canale 818 di Sky e sul digitale terrestre; i programmi vengono inoltre ripresi da molte emittenti locali. Imperniata sul claim 'La TV che non si ferma all'immagine', la campagna delinea il profilo e l'attitudine dell'emittente attraverso la rappresentazione e la visualizzazione negli annunci e negli spot dei sensi alternativi alla vista.

Una televisione capace non soltanto di farsi ascoltare dal pubblico ma anche di dargli ascolto, di assumere una posizione ricettiva nei confronti della sensibilità e dei valori delle persone a cui si rivolge; di divertire e di emozionare senza cedere alle cadute di stile caratteristiche di tanto intrattenimento trash; di affrontare l'informazione e gli approfondimenti con un approccio aperto e contemporaneo, obiettivo e sfaccettato, privo di ambiguità e autocompiacimento. In questo senso, la campagna ideata da McCann – basata su messaggi semplici e intensi nei quali  la sostanza ha il sopravvento sulla patinatura della confezione – intende costituire per il target di conquista di SaT2000 un primo contatto con il tono di voce e lo stile di interlocuzione dell'emittente: l'assaggio sensoriale di un modo di comunicare che configura l'esatto opposto di quella televisione autoreferenziale fatta di gossip, clamori e paillettes che ha fin qui imperato nell'ambito generalista.

La campagna multisoggetto, la cui pianificazione è stata curata dalla sede romana di Universal McCann, andrà in onda su televisione  (7'' su Rai da domenica 11 marzo), radio (15"), stampa (quotidiani nazionali e periodici), maxi affissione a Roma in piazza San Giovanni e Milano a piazza Duomo.

Con la direzione creativa di Marco Carnevale, Paola Manfroni, hanno lavorato l'art Gianluca Masciangelo, il copy Riccardo Loffredo. La casa di produzione è Filmaster Roma.