Advertising
Faber torna in comunicazione con LDB Advertising per la campagna adv 2019. Ambassador d'eccezione: Andrea Mainardi, Carlo Colombo e Milena Baldassarri. Giubbilei: "Il 40% del budget sul digital che cresce del 100%"
Faber, player italiano che produce e commercializza cappe da cucina, ha presentato oggi, 29 gennaio, nello Store di Milano, la nuova campagna Adv per l'anno 2019, con un' importante e significativa novità rispetto alla precedente: il tocco umano, elemento fondamentale per far vivere il prodotto nel suo contesto di fruizione quotidiana e far identificare al meglio all’utente la soluzione più adatta per funzioni, esigenze e modalità di utilizzo. La creatività della comunicazione è stata curata dall'agenzia bolognese LDB Advertising, con la quale il brand del Gruppo Franke AG aveva già lavorato nell'anno passato.
Tre i protagonisti scelti come brand ambassador abbinati ad altrettanti prodotti flagship del marchio: ognuno fa proprio il concetto-chiave del modello che rappresenta; lo chef Andrea Mainardi porta in cucina l’innovazione e la tecnologia del piano cottura Galileo, l'architetto Carlo Colombo che ha realizzato la cappa Glow, e la ginnasta Milena Baldassarri, oltre a ribadire il forte legame dell’azienda con il territorio marchigiano, incarna con la sua leggerezza, propria del suo sport, un elemento cardine per Belle e per tutti i prodotti della linea F-Light: l’aria.
Nella campagna, Galileo diventa uno strumento di espressione per Mainardi che ne evidenzia la portata rispetto ai comuni standard “non basta essere creativi, in cucina devi essere rivoluzionario”; Carlo Colombo, interprete di Glow, la cappa lampadario da lui stesso disegnata, sottolinea la componente ispiratrice e fondante del progetto, “nell'aria disegniamo i nostri sogni” e la giovane ambassador Milena Baldassarri esprime nella sua disciplina i punti di forza della cappa Belle scelta per il suo soggetto adv in rappresentanza della linea F-Light “leggerezza in movimento, in una parola: l'aria".
L'elemento aria è infatti il leitmotiv dei tre soggetti, simbolo delle ultime tendenze tecnologiche ed estetiche che questo marchio ha voluto e saputo valorizzare nel rispetto della propria mission: “Air matters”.
Attraverso questo nuovo linguaggio di comunicazione, Faber ribadisce la sua capacità di progettare e sviluppare prodotti all’avanguardia nel trattamento dell’aria, ma anche di saper cogliere le evoluzioni delle forme, e interpretare le nuove tendenze di chi vive la cucina come parte centrale del living e della casa.
“L’aria è la nostra materia da oltre 60 anni, utilizziamo le tecnologie più innovative e le sviluppiamo all’interno del nostro reparto R&D, ponendoci costantemente l’obiettivo di migliorare la sua qualità per offrire alle persone il massimo benessere, attraverso un prodotto anche bello e non solo altamente funzionale”, dichiara Dino Giubbilei, (in foto), Direttore Marketing di Faber “Galileo, Glow e Belle sintetizzano l’essenza di questo obiettivo e del nostro costante
impegno a garantire un’esperienza davvero unica ai consumatori che ci scelgono”.
"I ricavi del brand" - continua Giubbilei - "nel 2018 sono cresciuti del 20% in Europa con picchi del 60%, e del 10% in Italia. Per quanto riguarda gli investimenti in comunicazione, abbiamo stanziato più del 40% del budget sul digital, settore sui cui puntiamo sempre di più e che è cresciuto del 100%, così come sono cresciuti i visitatori mensili sul sito web, che hanno toccato i 50 mila. La campagna inoltre, sarà anche declinata con spot sulle principali radio nazionali e su stampa".
“Questa campagna mira a continuare a sostenere la conoscenza del brand sul grande pubblico e ad accrescerne la reputation, puntando sui nostri valori forti” conclude Serena Sorana, (in foto nella gallery), Brand & Communication Manager di Faber ”Abbiamo voluto integrare il nostro focus B2B con un approccio human touch maggiormente riconoscibile per il consumatore; il tono didascalico dei cataloghi e il linguaggio delle precedenti campagne lascia spazio alle emozioni, a spazi mentali che l’utente ritrova e in cui si identifica”.
La campagna partirà martedì 29 gennaio, prevede la pianificazione, gestita da McCann dei principali magazine d’arredamento, di cucina, femminili e d’attualità e sarà integrata da campagne di digital marketing SEA e SEO e di social marketing.
Guarda gli spot degli ambassador: