Pasta Antonio Amato: circa 3 mln in comunicazione nel 2007. Presentate 'Le due Regine'

Pasta Antonio Amato ha presentato oggi a Milano la nuova linea di prodotti 'Le due regine – Isola di Capri e St.Moritz'. Si tratta di una pasta 'premium' (costo intorno ai 3 euro a pacchetto) realizzata con metodo artigianale, in dodici formati originali, la cui distribuzione interesserà le 'bigiotterie' dell'alimentare e non la gdo.

Il responsabile ufficio marketing Valeria Capomacchia ha spiegato le iniziative di comunicazione legate alla nuova linea. Innanzitutto, da oggi fino al 30 aprile, in concomitanza con il salone del mobile, presso dodici vetrine di negozi di via della Spiga sarano esposte dodici opere dell'artista Richard Gray, ognuna ispirata a un formato di pasta, all'insegna del connubio 'Fashion plays with Pasta'.

Il logo della nuova linea è stato realizzato dallo studio Corvi di Milano, e vede abbinati al marchio 'Le due regine' i nomi di due note località turistiche, Isola di Capri e St. Morits, "Che con il nostro brand – ha spiegato Capomacchia – hanno in comune il fatto di rappresentare il top nel loro settore, con valore aggiunto nei confronti della concorrenza'. L'evento di oggi e la mostra di via della Spiga sono stati a cura dello studio Fraboschi.

Per quanto riguarda l'advertising classico, Capomacchia ha affermato che è in corso la valutazione di una campagna televisiva, forse a ridosso dell'estate, molto probabilmente su Sipra. Nel 2006, pasta Antonio Amato ha investito in comunicazione circa 3,5 milioni di euro. Nel 2007 sempre secondo la responsabile ufficio marketing, la cifra dovrebbe essere di poco inferiore, con circa 600 mila euro destinati alla tv. A febbraio il marchio è stato on air con billboard durante Sanremo e spot all'interno di 'La prova del cuoco', due last minute realizzati in breve tempo. La creatività è stata a cura di Boomerang con produzione di Central grouch, mentre la pianificazione è stata valutata internamente. Molto probabilmente, nel 2007, verrà riproposta la creatività utilizzata l'anno scorso.

Un'ultima, importante voce del piano di comunicazione della Pasta Antonio Amato sono le sponsorship, con la partnership, della durata di 10 anni, con la nazionale di calcio Italiana. "A questa iniziativa - ha affermato Capomacchia – dedichiamo circa 550 mila euro all'anno".

Per quanto riguarda il lancio di nuovi prodotti, Antonio Amato a fin maggio presenterà il restyling della linea 'Gli speciali italiani', in 31 formati, senza però alcuna iniziativa di comunicazione. Il packaging, in questo caso, è stato a cura di Boomerang.