Advertising
Per Expedia.it il viaggio si fa 3.0. Promozione in radio per i 10 anni
Nuova iniziativa promozionale per il pioniere dell'e-travel: buoni sconto fino al 20% sugli hotel iscrivendosi alla newsletter per festeggiare 10 anni di presenza nel nostro Paese. a supporto una campagna radio firmata Ogilvy&Mather sulle principali emmittenti nazionali.
Cambia il modo di organizzare i viaggi. Prioritaria oggi è la componente esperienziale, influenzata più dalle logiche della socialità di rete che dall'expertise degli operatori di settore. Ne è solo un esempio la permanenza media su youtube per ricerche di esperienze di viaggio pari a 41 minuti. Tempo prezioso in precedenza speso presso le agenzie di viaggio. In uno scenario di questo tipo gli intermediari turistici devono evolvere verso un'offerta di servizi in grado di rendere le esperienze di viaggio dei clienti il più vicino possibile alle loro aspettative.
Pioniere dell'e-travel Expedia.it, da 10 anni in Italia, in linea con la strategia europea intende cavalcare il cambiamento in atto investendo in risorse umane e tecnologiche per garantire maggiore flessibilità (in ottica di personalizzazione) e velocità d'esecuzione. Tra 6 mesi sarà operativa la nuova piattaforma. E in Europa, dopo l'apertura nei paesi scandinavi, nel 2012 sarà la volta di 3 o 4 altri nuovi siti.
'Intendiamo ridefinire il futuro del viaggio, conversando con i viaggiatori' ha sottolineato Fabrizio Giulio, il nuovo managing director Expedia.it. 'Per noi il viaggio è 3.0 perchè appartiene ad una nuova era fatta, oltre che di sogno e prenotazione, anche di realizzazione e condivisione, impulso per nuovi sogni. Fondamentale quindi strutturarci per potere aiutare le persone non più solo nella prenotazione, ma in tutte le fasi dell'esperienza di viaggio. Abbiamo la dimensione globale a livello di prodotto per reinventare il viaggio. Un'opportunità che non possiamo farci sfuggire, soprattutto considerando le potenzialità del mercato italiano online la cui penetrazione è ancora al 22% verso il 48% di UK.'
In un mercato quello italiano che negli ultimi 3 anni è sempre cresciuto Expedia ha mantenuto la quota di mercato costante e per l'anno nuovo, in cui le previsioni di crescita dell'e-travel nel nostro Paese sono pari all'11%, non intende essere da meno.
Importanti investimenti anche in ambito di marketing e comunicazione, raddoppiati in Italia nel 2011 per la necessità di riposizionamento del brand con una massiccia pianificazione a luglio su tv e radio. Budget in definizione per il 2012.
In occasione del decimo compleanno una nuova promozione on air in radio con la creatività di Ogilvy&Mather. La promozione sarà resa pubblica il 24 ottobre 2011 su Expedia.it per annunciare il decimo compleanno del sito in Italia. Avranno accesso alla promozione tutti i viaggiatori iscritti, o che si iscriveranno alla newsletter entro il 13 novembre 2011.
Per ricevere i voucher sarà sufficiente andare sul sito Expedia.it e iscriversi alla newsletter. Subito dopo l’iscrizione, verrà inviata un’e-mail con i voucher, che potranno essere utilizzati sul sito per ottenere sconti sugli hotel in 60 destinazioni selezionate tra quelle più richieste nella promozione fatta nello stesso periodo dell'anno precedente. I voucher danno diritto a sconti del 5%, 10%, 15% e 20% sugli hotel. Sconti cumulabili con le offerte già in corso.
Chi è già iscritto alla newsletter su Expedia.it, invece, riceverà l’e-mail in anticipo, pochi giorni prima del lancio della promozione. Gli sconti potranno essere utilizzati per tutte le prenotazioni effettuate a partire dallo stesso 24 ottobre fino al 20 novembre 2011, per viaggi fino al 31 agosto 2012.
Giovanna Picciano, Senior Marketing Manager Southern Europe di Expedia, ha così commentato l’evento e l’iniziativa: “Expedia è lieta di festeggiare 10 anni in Italia con i propri clienti e con questa promozione vorremmo avvicinarci ulteriormente a tutti i viaggiatori e alle loro necessità. Expedia può offrire le soluzioni più adatte ad ogni necessità grazie alla sua esperienza nel settore e il nostro impegno si rivolgerà anche ai social media e a Facebook, dove abbiamo appena lanciato la pagina relativa al sito Expedia.it per permettere a tutti i nostri clienti di conoscere in tempo reale le nostre offerte e di avere quelle informazioni, consigli e trucchi in grado di rendere una vacanza davvero indimenticabile”.
L’offerta sarà visibile sulla homepage del sito Expedia.it e sulla neonata pagina di Facebook. Inoltre, sarà supportata da una campagna radio di tre settimane, composta da spot pubblicitari di 30” ideati da Ogilvy&Mather e programmati su Radio DeeJay, Radio Capital, Radio Italia Solo Musica Italiana, R101, RDS, RMC, R105, Virgin Radio, Radio Subasio e RTL 102.5.
Ogilvy&Mather aveva già curato la campagna pubblicitaria “Viaggia a modo tuo” di luglio pianificata da PHD Milano, e gli spot giocano sul concetto dei viaggi fatti in questi ultimi dieci anni con persone, in luoghi e in età diverse, invitando infine i clienti storici e nuovi a festeggiare questo decimo anniversario con un altro viaggio su Expedia.it.
Infine in occasione dei 10 anni, Expedia lancia anche la prima serie di video ispirati da chi ama viaggiare, svelando il lato più fresco e originale delle città più conosciute del Mondo perchè i viaggiatori possano guardarle con occhi nuovi o da una nuova prospettiva. I video, assieme a tanti altri suggerimenti di viaggio, offerte e consigli su bar e ristoranti frequentati da vip e/o gente del posto, sono disponibili sul canale ufficiale del sito su YouTube (http://www.youtube.com/user/ExpediaIT) e sulla pagina Facebook (http://www.facebook.com/pages/Expediait), appena lanciate in linea con un posizionamento più social.
Maria Ferrucci
Pioniere dell'e-travel Expedia.it, da 10 anni in Italia, in linea con la strategia europea intende cavalcare il cambiamento in atto investendo in risorse umane e tecnologiche per garantire maggiore flessibilità (in ottica di personalizzazione) e velocità d'esecuzione. Tra 6 mesi sarà operativa la nuova piattaforma. E in Europa, dopo l'apertura nei paesi scandinavi, nel 2012 sarà la volta di 3 o 4 altri nuovi siti.
'Intendiamo ridefinire il futuro del viaggio, conversando con i viaggiatori' ha sottolineato Fabrizio Giulio, il nuovo managing director Expedia.it. 'Per noi il viaggio è 3.0 perchè appartiene ad una nuova era fatta, oltre che di sogno e prenotazione, anche di realizzazione e condivisione, impulso per nuovi sogni. Fondamentale quindi strutturarci per potere aiutare le persone non più solo nella prenotazione, ma in tutte le fasi dell'esperienza di viaggio. Abbiamo la dimensione globale a livello di prodotto per reinventare il viaggio. Un'opportunità che non possiamo farci sfuggire, soprattutto considerando le potenzialità del mercato italiano online la cui penetrazione è ancora al 22% verso il 48% di UK.'In un mercato quello italiano che negli ultimi 3 anni è sempre cresciuto Expedia ha mantenuto la quota di mercato costante e per l'anno nuovo, in cui le previsioni di crescita dell'e-travel nel nostro Paese sono pari all'11%, non intende essere da meno.
Importanti investimenti anche in ambito di marketing e comunicazione, raddoppiati in Italia nel 2011 per la necessità di riposizionamento del brand con una massiccia pianificazione a luglio su tv e radio. Budget in definizione per il 2012.
In occasione del decimo compleanno una nuova promozione on air in radio con la creatività di Ogilvy&Mather. La promozione sarà resa pubblica il 24 ottobre 2011 su Expedia.it per annunciare il decimo compleanno del sito in Italia. Avranno accesso alla promozione tutti i viaggiatori iscritti, o che si iscriveranno alla newsletter entro il 13 novembre 2011.
Per ricevere i voucher sarà sufficiente andare sul sito Expedia.it e iscriversi alla newsletter. Subito dopo l’iscrizione, verrà inviata un’e-mail con i voucher, che potranno essere utilizzati sul sito per ottenere sconti sugli hotel in 60 destinazioni selezionate tra quelle più richieste nella promozione fatta nello stesso periodo dell'anno precedente. I voucher danno diritto a sconti del 5%, 10%, 15% e 20% sugli hotel. Sconti cumulabili con le offerte già in corso.
Chi è già iscritto alla newsletter su Expedia.it, invece, riceverà l’e-mail in anticipo, pochi giorni prima del lancio della promozione. Gli sconti potranno essere utilizzati per tutte le prenotazioni effettuate a partire dallo stesso 24 ottobre fino al 20 novembre 2011, per viaggi fino al 31 agosto 2012.
Giovanna Picciano, Senior Marketing Manager Southern Europe di Expedia, ha così commentato l’evento e l’iniziativa: “Expedia è lieta di festeggiare 10 anni in Italia con i propri clienti e con questa promozione vorremmo avvicinarci ulteriormente a tutti i viaggiatori e alle loro necessità. Expedia può offrire le soluzioni più adatte ad ogni necessità grazie alla sua esperienza nel settore e il nostro impegno si rivolgerà anche ai social media e a Facebook, dove abbiamo appena lanciato la pagina relativa al sito Expedia.it per permettere a tutti i nostri clienti di conoscere in tempo reale le nostre offerte e di avere quelle informazioni, consigli e trucchi in grado di rendere una vacanza davvero indimenticabile”.
L’offerta sarà visibile sulla homepage del sito Expedia.it e sulla neonata pagina di Facebook. Inoltre, sarà supportata da una campagna radio di tre settimane, composta da spot pubblicitari di 30” ideati da Ogilvy&Mather e programmati su Radio DeeJay, Radio Capital, Radio Italia Solo Musica Italiana, R101, RDS, RMC, R105, Virgin Radio, Radio Subasio e RTL 102.5.
Ogilvy&Mather aveva già curato la campagna pubblicitaria “Viaggia a modo tuo” di luglio pianificata da PHD Milano, e gli spot giocano sul concetto dei viaggi fatti in questi ultimi dieci anni con persone, in luoghi e in età diverse, invitando infine i clienti storici e nuovi a festeggiare questo decimo anniversario con un altro viaggio su Expedia.it.
Infine in occasione dei 10 anni, Expedia lancia anche la prima serie di video ispirati da chi ama viaggiare, svelando il lato più fresco e originale delle città più conosciute del Mondo perchè i viaggiatori possano guardarle con occhi nuovi o da una nuova prospettiva. I video, assieme a tanti altri suggerimenti di viaggio, offerte e consigli su bar e ristoranti frequentati da vip e/o gente del posto, sono disponibili sul canale ufficiale del sito su YouTube (http://www.youtube.com/user/ExpediaIT) e sulla pagina Facebook (http://www.facebook.com/pages/Expediait), appena lanciate in linea con un posizionamento più social.
Maria Ferrucci