Per Koleos campagna di lancio all’insegna dello ‘spirito libero’ Renault. Budget 17 mln

Target evoluto ma giovane, sportivo e amante della natura quello a cui si rivolge Koleos (foto), l'ultima novità di casa Renault che ha colmato il vuoto di gamma con la penetrazione dell'affollato segmento dei crossover nel mercato automobilistico. Una vettura con un'anima da berlina e una da fuoristrada 4x4 ma sempre espressione dei valori che caratterizzano i 110 anni di storia del marchio: semplicità, intuitività, praticità e comfort.

"Design non aggressivo, dimensioni ridotte rispetto alla concorrenza di gamma e l'utilizzo di un sistema di trazione integrale tra i più innovativi esistenti" ha dichiarato Luciano Ciabatti direttore marketing Renault Italia "sono solo alcune delle caratteristiche con cui il mezzo intende differenziarsi per ottenere un vantaggio competitivo in un segmento molto affollato".

La commercializzazione, pianificata in Italia a partire dal 13 giugno, sarà sostenuta da una massiccia campagna advertising, on air dal 1° giugno, con investimento complessivo di 17 milioni di euro (lordo Nielsen), che porta la firma creativa di Publicis ed è un omaggio alla lunga storia di Renault e ai modelli che ne hanno decretato il successo. Una campagna internazionale adattata per il mercato italiano dalla sede di Roma di Publicis, in collaborazione con Angelo Bencivenga, Advertising Manager Renault, e Vittoria Cristofaro, Advertising Executive Renault che ha come protagonisti i modelli che hanno fatto la storia della casa automobilistica francese in Italia ed i loro energici proprietari.

Portavoce dello 'spirito Renault', oltre a Renault 4, Renault 5, Espace e Twingo in un susseguirsi di scene e location coinvolgenti sulle note di 'I'm free' dei Rolling Stones, il claim della campagna che recita '4x4 fuori, Renault dentro'. Sotto la direzione creativa di Patrizio Marini, il film è stato realizzato dalla casa di produzione La PAC con la regia di Lieven Van Baelen e sarà on air a partire dal primo giugno fino alla fine di agosto. La comunicazione, pianificata da Carat, è declinata su tv, stampa quotidiana e periodica (soprattutto sportiva), affissione, internet e cinema.

A giugno partirà un'inedita attività di sponsorizzazione che vede Renault impegnarsi sul fronte sociale in partnership con la comunità di San Patrignano all'interno di 'Squisito', manifestazione enogastronomica promossa dalla comunita' terapeutica, e del concorso ippico 'Challenge Vincenzo Muccioli' . A tal proposito Andrea Baracco (nella foto) direttore comunicazione Renault Italia ha dichiarato: "Renault è una marca partecipe, entusiasta ed affidabile. Questi sono valori trasversali che ritroviamo su tutto il brand ma che in qualche modo vogliamo andare a rendere attuali e concreti, quindi, per quanto riguarda l'essere partecipe, dall'inizio del mese di giugno diventiamo partner della comunità di San Patrignano rivolgendo lo sguardo al sociale, ad una struttura che, al pari di Renault, evoca il concetto di 'comunità' ed è vicino al mondo dei giovani".

A testimonianza della multimedialità della campagna, l'advergame in 3D lanciato da Renault e Nat Geo Adventure, il canale satellitare di avventura ed esplorazione di National Geographic, dal 19 maggio al 30 giugno permetterà a coloro che si connetteranno all'indirizzo http://renaultkoleos.natgeoadventure.it di partecipare all'iniziativa gareggiando on line a bordo dei diversi modelli della Koleos in una vera e propria corsa contro il tempo articolata su tre differenti percorsi per arrivare tra i fortunti primi dieci che vinceranno un week end in agriturismo con la vettura data in dotazione per il soggiorno. Realizzato in collaborazione con Saizen Media il contest rappresenta a tutti gli effetti un gioco ad alto livello interattivo, simile in qualità ad un prodotto per console next-generation. L'iniziativa prevede anche un promo di 15", realizzato dal dipartimento On air di FOX con le immagini del videogioco, che sarà promosso sulle reti del Gruppo.

Per Renault un anno il 2008 ricco di lanci di nuovi modelli e di campagne pubblicitarie firmate Publicis e Saatch&Saatchi, con un budget annuo in comunicazione di 130 mln di euro (lordi) di cui 115 mln in advertising.

Maria Ferrucci