Perfetti Van Melle: la crisi si vince con nuovi prodotti e comunicazione a go go

Innovazione e differenziazione ' creativa' di prodotto e forti investimenti in comunicazione, che si dipartono dalla televisione per raggiungere, attraverso mezzi unconventional come web e telefonini, un target giovane e variegato E' la ricetta anticrisi di Perfetti Van Melle, il Gruppo che distribuisce caramelle e chewing gum in oltre 130 Paesi nel mondo, con, in portfolio noti marchi come Mentos, Frisk, Fruittella, Alpenliebe, Golia, Happydent, Vivident, Big Babol e Chupa Chups.

A descrivere ad ADVexpress le strategie del Gruppo è il direttore marketing Italia Doriano Zanaletti, intervistato oggi, 4 dicembre, a margine della presentazione, a Milano, di un'indagine effettuata dall'Università degli Studi di Milano sull'efficacia dello xilitolo nel ridurre il rischio di carie e l'acidità della placca batterica.

"Il Gruppo in Italia chiuderà il 2008 con un fatturato di 650 mln di euro, in crescita del 7 – 8%, mentre nel mondo toccherà i 2 mld di euro. Risultati ottenuti anche grazie a una leva strategica come la comunicazione, che quest'anno ha puntato molto sia sulla televisione che sul digitale, soprattutto per alcuni marchi particolarmente rivolti a un pubblico giovane" ha esordito Zanaletti.

"Ha ottenuto ottimi risultati - ha spiegato il direttore marketing - l'operazione realizzata nel corso dell'estate, in collaborazione con Vodafone Live, che ha consentito a oltre 4 mln di clienti Vodafone di vedere gratis sul telefonino e sul web divertenti cartoon del nostro personaggio Cippy. L'iniziativa si è basata su un'idea creativa forte, realizzata dalla BBH per Air Action Vigorsol, che dalla televisione - dov'è stata trasmessa la campagna in formato cartoon ambientata tra i ghiacci volta a sensibilizzare i clienti sul global warming – è stata esplosa sul web e sui telefonini e, all'estero, anche in attività in centri urbani".

All'insegna dell'originalità anche le iniziative previste per il 2009, molte delle quali rivolte al lancio di nuovi prodotti già in distribuzione. "Si comincia con i chewing gum Mentos Ripieno Rotondo, si prosegue con Vivident Cube, gomme in formato cubico ricoperte da una granella di xilitolo che dall'anno prossimo saranno protagoniste su tutte le reti, nazionali, satellitari e musicali, di una campagna firmata BBH contraddistinta dal claim 'Long lasting Freshness'. Il web sarà il media forte di Frisk , che sarà online con un nuovo sito costruito attorno al personaggio Dick. Sulla rete anche i divertenti cartoons e i giochi interattivi dello scoiattolo Cippy e il nuovo sito di Chupa Chups, che sarà veicolato da apposite iniziative pubblicitarie nei punti vendita. Nei primi mesi del 2009, inoltre, lanceremo le Mentos al gusto Cola, la fruittella 'Duo', Golia Active Plus e riporteremo in tv la campagna di Golia Fresca Estate. Vivident 'Blast' sarà al centro di una campagna di lancio, così come i nuovi gusti Big Babol. Tutti i nostri marchi, in generale, saranno supportati, l'anno prossimo, da campagne pubblicitarie e gli investimenti in comunicazione cresceranno con l'obiettivo di far fronte alla crisi dei consumi".

Tra le più curiose novità del 2009 il lancio di 'Rider', il nuovo astuccio elegante di chewing gum Brooklyn alla caffeina e guaranà. Infine, il Gruppo che già presidia 130 Paesi con una particolare presenza in Cina, India e Thailandia, dall'anno prossimo crescerà anche in Russia.

Elena Colombo