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Pescura compie 50 anni, a giugno on air in tv con McCann Erickson

Lo storico zoccolo Dr.Scholl ritorna in comunicazione per festeggiare 50 anni di popolarità che ne hanno fatto un'icona di stile a livello internazionale. Al via un concorso con in palio i Pescura 50 'limited edition', promosso nello spot on air a giugno e firmato McCann Erickson. Pianifica Universal McCann.

Nuovo look per la primavera/estate dello storico zoccolo Dr.Scholl, icona di stile riconosciuta a livello internazionale, che festeggia il 50esimo anniversario arricchendo la propria collezione con un'edizione limitata, frutto del lavoro dei giovani designer vincitori del concorso internazionale Pescura Design Contest lanciato nel 2008 da SSL Healthcare Italia, proprietaria del marchio Dr.Scholl. I vincitori sono stati designati da una giuria presieduta dal noto Fashion Designer Diego Dolcini.

'Pescura 50 rappresenta per noi un grande traguardo' ha dichiarato ad ADVexpress Riccardo Statella direttore marketing Dr.Scholl Footwear. 'Per l'occasione saremo presenti presso i punti vendita e con una campagna stampa con il visual della modella che indossa proprio il model year 2009. Inoltre per questa primavera abbiamo ideato un concorso per premiare le nostre consumatrici della linea Dr.Scholl per la cura del piede, con il modello 'limited edition' Pescura 50 vincitore del Pescura Design Contest. Il concorso verrà promosso in coda nello spot per il Trattamento unghie perfette, realizzato da McCann Erickson e pianificato da Universal McCann, con cui saremo on air in tv nel periodo tra fine maggio e luglio 2009. Un'operazione mediatica che ha impegnato tra il 20 e il 30% del budget media annuo di Dr.Scholl.'

Sempre a firma McCann la creatività della campagna per la nuova linea Contemporary, che in aprile e maggio sarà pianificata su stampa periodica femminile per stimolarne il sell-out.

Maria Ferrucci

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