Pfizer: campagna integrata contro il fumo

Partirà il 18 settembre e proseguirà fino alla fine di novembre la campagna di sensibilizzazione 'Iosmettocosì - Tra una sigaretta e l'altra può passare una vita', lanciata da Pfizer in concomitanza con l'ingresso sul mercato italiano di vareniclina (Champix, Pfizer), il nuovo farmaco su prescrizione medica contro la dipendenza da fumo.

La campagna prevede un'attività di guerrilla marketing, un'iniziativa di informazione e sensibilizzazione in una selezione di centri fitness e benessere, approfondimenti tematici attraverso mini spot informativi ed educativi trasmessi nelle metropolitane di Milano, Roma e nei più importanti aeroporti nazionali.

Il progetto creativo della campagna di sensibilizzazione è curato da Hi! Comunicazione, la realizzazione della campagna di guerrilla marketing è affidata a T-Communication ed Edelman si è occupata del coordinamento delle attività e del progetto editoriale.

Alcune mini auto trasporteranno un gigantesco posacenere facendo tappa in 19 città italiane per informare gli amanti delle 'bionde' sui benefici del non fumare. Hostess e steward offriranno materiali informativi, illustreranno ai fumatori i vantaggi di smettere di fumare e cerceranno di convincerli a spegnere la loro ultima sigaretta nello speciale posacenere.

A metà ottobre, nelle stesse città la campagna approderà nei centri fitness e benessere, dove hostess e medici appositamente preparati sensibilizzeranno il pubblico sull'importanza di smettere di fumare e sulle terapie disponibili.

Infine, sugli schermi delle stazioni della metropolitana di Roma e Milano e degli scali aeroportuali delle città coinvolte nella campagna verranno trasmessi mini spot informativi ed educativi che avranno l'obiettivo di svelare miti e falsi miti relativi al fumo.