Philadelphia con JWT Italia alla scoperta del Vero Amore

E’ in onda una nuova campagna Philadelphia (sulle principali emittenti tv e affissione ) ideata da JWT Italia per lo storico cliente Kraft Foods Italia. La campagna si basa su una strategia che torna a valorizzare gli aspetti del prodotto allo stato puro, ovvero la sua irresistibilità in quanto fresh cheese in contrapposizione con le più recenti campagne che ne ispiravano l’utilizzo in ricette. Tutti, anche non in tempo di crisi, siamo costretti a rinunciare a qualcosa. Ma tutti, proprio tutti, abbiamo qualcosa a cui non vogliamo proprio rinunciare. Ed è su questo semplice insight che si basa la nuova creatività e che vede in scena una piccola storia di “paradossale rinuncia”.



Un’intera famiglia in abiti da cerimonia aspetta. Fuori da una porta rigorosamente chiusa una coppia matura (i genitori?) cerca in tutti i modi di convincere qualcuno ad uscire di lì. C’è chi guarda l’orologio e chi si appisola. Finchè dopo ripetuti tentativi andati a vuoto di far aprire la porta, uno degli invitati, un corpulento zio presumibilmente, si presta a tentare lo sfondamento. Di là dalla porta, nella luce lattiginosa di una bella mattina di sole che rischiara la cucina, una imperturbabile, candida sposa si gode il suo Philadelphia. Certi piaceri hanno la precedenza su tutto. Anzi sono irrinunciabili.


Guarda lo spot.

Michele Porta, Marketing Manager Kraft Foods Italia, commenta così “ Sono molto contento non solo dell’idea creativa, ma anche dell’execution sia dello spot TV che della campagna stampa. Entrambe utilizzano infatti un tono e un trattamente da vero leader. Centrando perfettamente l'unicità del prodotto e la sua competitività sul mercato”

Il team creativo di JWT Italia che ha firmato il progetto è composto dal Chief Creative Officer Enrico Dorizza, dal Responsabile Creativo, Nicoletta Cernuto, dall’Art Director Marco Santarelli e dalla Executive Producer Francesca Regali.

Production Company: Movie Magic International. Directors: Cric

MF