Play Media Company definisce il piano di lancio per il femminile Notebook

Dal 30 maggio, in edicola, esce Notebook, il primo femminile di Play Media Company che ne ha recentemente definito il piano di lancio.

Con una tiratura di 250.000 copie, il magazine diretto da Alessandra Callegari, sarà supportato al lancio da una importante campagna di comunicazione di circa due milioni di euro e da una successiva di mantenimento un altro milione di euro. Il media mix della campagna lancio del magazine coinvolge tutti i principali mezzi tradizionali: televisione, affissione, stampa e punto vendita.

Tra le televisioni, la scelta è caduta sui principali canali satellitari a target femminile come i canali Fox e Sky cinema e i canali free appartenenti al circuito La7 gold.

Lo spot, realizzato dalla agenzia Interact, si concentrerà soprattutto sull'unicità del prodotto che racchiude 5 riviste in un unico magazine. La campagna si propone inoltre di identificare in modo chiaro il target di riferimento della rivista: donne che preferiscono essere piuttosto che apparire, alla ricerca di uno stile personale e assolutamente disinteressate all'identificazione con l'attrice o la celebrità del momento.

Questo concept sarà infatti alla base del claim della creatività stampa e affissione. Per la prima sono state scelte alcune testate di stampa specializzata e periodici come 'Viaggi e Sapori' e 'Cucina Italiana' mentre le maxi affissioni, statiche e dinamiche, sono state pianificate con IGP Decaux nelle principali città del centro e nord Italia. La campagna affissione è stata inoltre prevista anche presso le stazioni metropolitane di Roma e Milano.

A chiudere il piano, una capillare campagna sul punto vendita con cartonati edicola, monitor e rotor nelle principali edicole del territorio nazionale e con l'acquisizione di numerosi spazi attenzionali presso i principali aeroporti nazionali, autogrill e motogrill. La vendita in edicola dal primo numero del magazine sarà anche supportata da un 'cut price': 2,50 euro invece del normale prezzo di vendita del magazine che sarà di 3,50 euro.

"Il lancio di Notebook è senz'altro il più importante tra i periodici del primo semestre dell'anno – afferma Stefano Fraschetti, amministratore delegato della Media Company, concessionaria in esclusiva del magazine -. L'importanza della rivista è stata immediatamente raccolta anche da molti e importanti investitori come Honda, Chateau d'Ax, Estée Lauder, Lierac, Seat, Elizabeth Arden, Dierre, Jacuzzi, Lavazza, Triumph, La Martina".