Playstation 3, per 'Wonderbook: Il libro degli Incantesimi' un piano di comunicazione integrata firmato Red Cell

Debutta sul mercato, come già pubblicato da ADVexpress (leggi news), Wonderbook è  la nuova periferica, in esclusiva per PlayStation 3 (PS3), che dà ai bambini la possibilità di avere tra le mani un vero e proprio libro. Sfogliandone le pagine, grazie all’interazione con PS3 e la telecamera PlayStation Eye, nuove avventure prendono vita.

Disponibile sul mercato dal 14 novembre, Wonderbook: Il libro degli Incantesimi è frutto della collaborazione tra Sony e Pottermore, il sito creato da J.K. Rowling che offre una piattaforma gratuita per un esperienza online basata sulla lettura della popolare serie di Harry Potter.

Per supportarne il lancio, è stato strutturato un piano di comunicazione integrata su tv, stampa e web, con l’obiettivo di parlare a un pubblico eterogeneo che comprende bambini, ai quali Wonderbook: Il Libro degli Incantesimi è dedicato e genitori, i quali sempre più spesso, condividono l’esperienza di gioco con i propri figli.

La comunicazione tv, con tagli da 15’’ e 30’’, è partita domenica 11 novembre. Il concept mira a spiegare il funzionamento della periferica Wonderbook. Sfruttando la tecnologia della Realtà Aumentata, ciascun giocatore diventa protagonista della narrazione, ritrovando se stesso proiettato sullo schermo del televisore e immerso a tutti gli effetti nell’avventura videoludica. Seduti comodamente nel salotto di casa, i bambini usano il controller di movimento PlayStation Move, che diventa una bacchetta magica, per lanciare gli incantesimi e interagire con gli elementi di gioco.

In onda per sei settimane, fino al 22 dicembre, lo spot sarà on air sulle principali emittenti DTT e satellitari: Boing, Rai Gulp, K2, Fresbee, Cartoon Network, Boomerang e Disney Channel. In aggiunta ai canali kids, dal 25 novembre, la comunicazione coinvolgerà anche quelli a target famiglia, quali Canale 5, Italia 1, La 5, Real Time, Cielo, Sky Uno, Fox Life, Sky Tg 24, Sky Cinema, Sky Cinema Family e Premium Cinema. Sono previste, inoltre, telepromozioni della durata di 60’’ su Publitalia.

L’adattamento italiano dello spot è stato realizzato da Red Cell, la pianificazione mezzi è a cura di OMD.

Parallelamente alla comunicazione in tv è partita la campagna stampa con investimenti sulle principali testate femminili come Vanity Fair, Donna Moderna e MySelf. Publiredazionali ad hoc spiegano l’esperienza di gioco.  Per i più piccoli è inoltre prevista una campagna di quattro settimane su Topolino.

Sul fronte web, a partire da settembre, è nato Dicelamamma.it, un blog di gruppo, sponsorizzato da PlayStation e dedicato alla famiglia; luogo di incontro e discussione per genitori alle prese con i figli definiti oggi 'nativi digitali'. Linda, Sara e Serena, già note sul web come Mammain3D, Mammachetesta e Bismama,  affrontano le tematiche familiari più comuni con un occhio di riguardo verso la tecnologia.

E per consentire a bambini e famiglie di provare Wonderbook: Il Libro degli Incantesimi sono state organizzate, dal 17 novembre al 24 dicembre, oltre 1500 giornate di in-store promotion nei principali punti vendita d’Italia, tra i quali MediaWorld, Saturn, Euronics e Auchan. A completare l’attività di trial, per tutto il mese di dicembre, le isole di gioco dedicate a Il libro degli Incantesimi saranno protagoniste in 16 gallerie dei più importanti centri commerciali su tutto il territorio nazionale.

Wonderbook: Il libro degli Incantesimi è stato inoltre protagonista di Lucca Comics and Games, la grande fiera-mercato dedicata al mondo del comics e Games Week, la manifestazione ufficiale dell’industria videoludica, che ha registrato nel corso della sua seconda edizione, 40 mila visitatori. Inoltre il gioco è stato presente a G! Come Giocare, il Salone internazionale del giocattolo, in scena a Milano dal 16 al 18 novembre. Goodtimes è l’agenzia specializzata in eventi che PlayStation ha scelto come partner per la sua partecipazione alle tre fiere.

Infine, il 24 e 25 novembre i bambini e le mamme che si recheranno a Piazza San Giovanni in Laterano, a Roma, potranno assaporare una gustosa merenda in compagnia di PlayStation e Wonderbook, nel corso del Donna Moderna Experience Store, il percorso esperienziale tutto al femminile organizzato dall’omonimo settimanale del Gruppo Mondadori.

EC