Poligrafici Editoriale sceglie DDB

Poligrafici Editoriale ha selezionato DDB, l'agenzia guidata da Ezio Bossi (foto 1) e Vicky Gitto (foto 2) per studiare la nuova strategia di comunicazione per i quotidiani del Gruppo. L'assegnazione dell'incarico sarebbe avvenuta dopo una consultazione con altre agenzie.

La prima campagna on air è quella creata per Il Giorno , lo storico quotidiano milanese uscito in edicola per la prima volta il 21 aprile 1956 e dal 1997 parte del Gruppo Poligrafici Editoriale (nel network Quotidiano Nazionale con Il Resto del Carlino e La Nazione), per il quale l'agenzia milanese ha creato un nuovo percorso strategico e creativo.

Il Giorno vuole andare incontro alle necessità del lettore con una formula giornalistica moderna e vivace, caratterizzata sul piano grafico da una rinnovata essenzialità e, sul piano stilistico, da un linguaggio chiaro ed immediato. L'obiettivo è di valorizzare ancor più il già forte radicamento territoriale, da sempre punto di forza del quotidiano.

In un panorama editoriale che si presenta estremamente frammentato, in cui televisione ed Internet spesso si sovrappongono alla carta stampata, Il Giorno vuole ribadire l'importanza dell'approfondimento delle notizie, specie quelle locali, confermando la propria vicinanza ai lettori e motivandone la disponibilità all'acquisto. Obiettivo ambizioso ma realizzabile, proprio g razie all'essenza stessa della testata e ad un patrimonio imprescindibile che, da oltre 50 anni, ne fa un importante punto di riferimento per i propri lettori, in particolare per quelli legati al territorio di Milano e della Lombardia.

DDB è impegnata in queste settimane negli approfondimenti strategici della campagna, che si prevede on air in stampa, affissione e radio. DDB si occuperà anche degli annunci relativi alle iniziative Quotidiano Nazionale da veicolare sulle tre testate del network.