Presentata oggi la campagna del Ministero della Salute firmata Oliviero Toscani

Romano Prodi, Livia Turco e Oliviero Toscani hanno presentato oggi a Palazzo Chigi la campagna pubblicitaria Pane, Amore e Sanità, ideata per il Ministero della Salute. Affissioni, pubblicità dinamiche e campagna stampa saranno presenti su tutto il territorio nazionale dai primi giorni di ottobre.

Romano Prodi ha espresso il suo apprezzamento nei confronti della campagna di Oliviero Toscani, realizzato con il laboratorio di comunicazione La Sterpaia. Il Presidente del Consiglio ha proposto una riflessione sulle tante opinioni di malasanità spesso ingiustificate e ingiuste favorendo al contrario un atteggiamento di ottimismo ben espresso da questa campagna che, il Presidente ha giudicato come "bella e giusta".

Livia Turco, committente del progetto ha dichiarato di aver "sentito il dovere di trasmettere ottimismo e fiducia consapevole di poterlo fare. La campagna è nata in un momento difficile che ha spinto ancor di più a rappresentare la sanità italiana attraverso le tante strutture, le tante persone che lavorano con impegno e risultati d'eccellenza."

Sempre secondo le parole del Ministro: "I cittadini italiani dovranno essere più consapevoli del sistema sanitario, un sistema che li cura dalla culla al fine vita, un sistema equo e di valore. Per questo motivo la campagna di Oliviero Toscani sarà rappresentata da manifesti e supportata dalla diffusione di dati rispetto all'efficienza della sanità in Italia." Livia Turco ha poi concluso dicendo che "non si migliora il sistema sanitario se non si è consapevoli del valore che esso ha."

Oliviero Toscani ha spiegato di aver "Reagito a una precisa richiesta del Ministro Turco, una richiesta spiazzante: 'Voglio una bella Sanità'... così abbiamo costruito, con La Sterpaia una campagna rappresentando l'ottimismo. L'ottimismo dell'immaginazione. La campagna è dunque partita da una volontà, cercando di raffigurare il desiderio dei cittadini per un buon servizio."

La campagna giunge alla vigilia dei primi 30 anni del Servizio Sanitario Nazionale e per l'occasione è stato presentato un inedito dossier che mette a confronto il sistema sanitario italiano con quelli dei principali Paesi europei, del Canada e degli Stati Uniti d'America. Alla conferenza stampa hanno preso parte anche il coordinatore degli Assessori alla Sanità delle Regioni, Enrico Rossi e il dottor Roberto Bertollini in rappresentanza dell'Organizzazione Mondiale della Sanità.