Presentata oggi la campagna Inail firmata McCann

Presentata oggi a Roma la nuova campagna "Inail. Al lavoro con te", firmata da McCann. Il nuovo pay-off rappresenta un'evoluzione del posizionamento espresso dal precedente "In ogni caso" e mira a definire in modo più esplicito il rapporto tra Inail e i suoi contribuenti.Due sono le comunicazioni pensate appositamente per le casalinghe e per pubblicizzare i servizi online per le aziende.

'Assicurazione per le casalinghe' è una campagna che non parla delle casalinghe ma dà la parola alle casalinghe, mettendo in primo piano i loro bisogni e le loro aspettative. In questa pubblicità vediamo (e ascoltiamo) delle casalinghe che non si sottomettono ai luoghi comuni e si sottraggono alle caricature, ma che invece gestiscono la propria vita e perfino il proprio aspetto con un misto di grinta, serenità e fierezza che rende giustizia alla complessità e centralità sociale del loro ruolo.
On air da metà gennaio 2008, la campagna prevede l'utilizzo di telepromozioni (scelte perché spiegano di più il concetto rispetto allo spot classico "convincono" le casalinghe per natura un po' diffidenti), radio a target e programmi "femminili" e inizambient media, attraverso la veicolazione di un folder informativo in un gran numero di mercati italiani. Per questa campagna il budget è di 1.000.000 di euro.

Nella campagna 'Servizi online per le aziende' sono gli utenti, i professionisti che usufruiscono dei servizi online a prendere la parola. I due soggetti in cui è articolata la campagna - un uomo e una donna - rappresentano le due facce del mondo del lavoro, due modi diversi ma ugualmente intensi di vivere la propria professionalità, accomunati da una forte e radicata consapevolezza del proprio ruolo, per questa campagna è previsto un budget di 800.000 euro. La campagna sarà declinata , dal 22 novembre fiono alla fine di dicembre, su stampa quotidiana, periodica, radio e sul sito Repubblica.it. Obiettivo di entrambe le campagne è quello di centrare il 75% del focus target. Il piano media campagna è a cura di Universal McCann .

Marco Stancati , direttore della comunicazione Inail, intervistato a margine della presentazione da ADVexpress, ha dichiarato: "La nostra scelta di comunicazione è da sempre quella di fare campagne informative con tecniche pubblicitarie, in questo caso l'obiettivo della campagna è quello di realizzare un patto orizzontale con i lavoratori, grazie a un nuovo pay off 'Al lavoro con te' che porge loro la mano di più di quanto facessimo in passato con il vecchio 'In ogni caso' che si reggeva su una logica più top/down, meno partecipativa".